巴西美洲杯三大贊助商將放棄品牌展示及推廣
巴西美洲杯三大贊助商將放棄品牌展示及推廣
2021/06/11
企業宣佈將不會在美洲杯比賽期間展示自家的品牌。
本屆美洲杯原定於在阿根廷和哥倫比亞舉辦，兩國放棄後巴西宣佈將主辦該賽事，這一舉動引起球員和巴西足球聯合會（CBF）的不滿，在社交媒體上也引起了不少的討論以及對博爾索納羅政府的批評。
巴西最高聯邦法院今日(10日)將對在新冠疫情期間，決定在巴西舉行美洲杯的行為作出判決，預計該判決將會引發最近幾天廣告市場上關於贊助商定位的討論。其中，以及與該美洲杯簽訂了歷史性贊助合同的Mastercard和Ambev，宣佈放棄在比賽中展示自己的品牌。目前廣告市場還在關注其他與足球相關的公司的下一步行動。
Mastercard和Ambev的舉動被視為在面對新冠疫情這場健康危機時，採取的謹慎態度，與其他支持對抗該疫情的行動一致。但在外界，市場上仍有一些聲音認為球迷在比賽開始時會忘記這個爭議。
Mastercard在週二（8日）宣佈，在巴西舉辦美洲杯賽事期間將繼續作為贊助商，但會放棄推廣和曝光與賽事相關的品牌。該公司自1992年以來一直是美洲杯的贊助商，自2012年以來一直是巴西足球聯合會的贊助商。
Ambev於本週三（9日）效仿了Mastercard的做法。
繼Mastercard和Ambev之後，擁有Johnnie Walker、Smirnoff、Black & White 和 Tanqueray等品牌的飲料製造商Diageo也於今日（10日）宣佈，將撤回與美洲杯相關的品牌行動。該公司在一份聲明中表示，這是出於對新冠肺炎大流行時刻的尊重。
自從新冠疫情爆發以來，Diageo一直在為巴西抗擊該疾病做出努力，例如為公立醫院捐贈了酒精，為酒吧和餐館捐贈防護設備等。在一項名為“Pro-Bar”的運動中，該公司表示將撥款 1億美元用於恢復世界各地的酒吧，其中包括1800家巴西的小型企業。
目前南美洲足球聯合會（Conmebol）尚未對此做出回應。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】