巴西手機達2.5億，人平均更換手機週期為兩年
2023/09/05
對於手機製造商來說，說服巴西人購買新的、價格更昂貴的手機已經是一個日益嚴峻的挑戰。在疫情之前，巴西更換手機設備的平均時間為一年，但現在是24個月以上。當他們決定更換智慧手機時，大多數巴西人會選擇類似的型號，或者如果是更昂貴和功能更多的型號，他們通常會選擇二手設備，例如蘋果的iPhone系列或三星的Galaxy S系列。
昂貴且稀缺的手機零售信貸有助於解釋巴西人對手機更換延遲的原因，但不僅如此，巴西手機市場已經成熟，幾乎全民都配備了手機，而且大部分巴西人只有在設備發生故障或被盜搶時才會去購買新手機。
GfK諮詢公司對7784名巴西消費者進行了調查，結果顯示，去年零售業在巴西銷售的手機總數為3000萬部，其中2200萬部是消費者手中同類型號的替換品，只有800萬部是更先進的型號，該資料還顯示，在這3000萬部手機總銷量中，250萬部對於同一名消費者來說是額外購買的的第二部設備，而400萬部是為了替代丟失或被搶盜的手機而購買，而170萬部為首次購買手機的數量。
今年巴西手機市場出現低迷萎縮趨勢，GfK表示，今年上半年期間，包括3G、4G和5G技術機型在內的智慧手機零售量總計約為1400萬台，較2022年上半年下降12.5%。根據諮詢公司Counterpoint Research的資料，在全球範圍內，智慧手機今年的銷售趨勢也出現下降，預計與2022年相比下降6%。
根據國家電信局(Anatel)的資料，截止至今年6月份，巴西全國一共註冊有2.515億部手機，相當於平均每100名巴西人中擁有98.6部手機，其中在巴西的8個州內，手機數量達到平均每人一部以上，其中聖保羅州的手機擁有數量最高，平均每100名居民中擁有111部手機，馬托格羅索州為每百名居民中擁有110部和巴西聯邦行政區，為每百人中擁有109部。“自2019年以來，巴西手機市場已經趨於成熟，現在幾乎所有人都擁有至少一部智慧手機，”GfK 拉丁美洲諮詢和零售總監Fernando Baialuna表示。
該諮詢公司在2023年第一季度對9000多名巴西消費者進行的另一項調查顯示，現在大多數巴西人更換智慧手機的平均時間在兩年到兩年以上。在GfK今年第一季度調查採訪的消費者中，44%的受訪者表示他們的舊手機設備在使用兩年多後才更換成了新設備，在2019年，這一比例為32.3%。
巴西消費設備研究和諮詢（IDC）總監雷納爾多·薩基斯(Reinaldo Sakis)表示：”無法使用流量功能接入互聯網的簡易型手機在該國的銷售中所占的份額越來越小。今年1月至3月售出的995萬部手機中，只有43萬部是“功能手機”（市場上稱之為簡易手機，僅擁有撥打和接聽電話及發送短信等簡單功能），根據IDC Brasil的資料，這一數位同比下降19.3%。
第一季度，“功能手機”的平均價格為168黑奧，而智能手機的平均價格為1589黑奧。IDC調查顯示，1月至3月巴西最暢銷手機的平均價格範圍在700黑奧至999黑奧區間，占總體銷量的26%，平均售價金額與國內頂級智慧手型的銷售價格相差甚遠，其中三星於今年2月份推出的Galaxy S23 5G手機在該品牌手機專賣店的售價為5400黑奧起，蘋果的iPhone 14目前是該公司在9月12日推出的下一代新產品之前的最新型號，起售價為7600黑奧，資料還顯示，零售業占該國手機銷售總量的90%，其餘10%的銷售量份額是通過巴西電信運營商。
摩托羅拉巴西銷售執行總監羅德里戈·維迪加爾(Rodrigo Vidigal)指出，巴西的高利率和消費者信用違約的增加對零售業信貸形成的限制成為消費者購買新智慧手機的主要障礙。維迪加爾表示：“巴西國內消費者對手機購買的需求受到抑制，消費者想要購買新設備，但市場的現狀反映了我們正在經歷的經濟情況。”
小米公司在巴西的運營負責人盧西亞諾·巴博薩(Luciano Barbosa)則評論道，疫情導致全球範圍內更換智慧手機的時間間隔在變長。小米于2019年期間進入巴西智慧手機市場，根據巴西媒體Valor的資料，就目前在巴西銷售出的手機設備數量而言，小米名列第三位，排名第一的是三星，其次是摩托羅拉。“在新冠疫情之前的幾年裡，巴西人對更換手機設備的需求很高，而且更換週期為一年左右，現在情況出現了變化，巴西人更換新手機的週期正在延長至兩年到兩年半之間”，巴博薩比較道。另外，現在巴西人更加傾向于購買擁有先進配置的手機，如擁有5G流量傳輸技術、更大記憶體容量、高清晰攝像頭、待機時間長和支援快速充電的智慧手機產品。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
