她經濟時代 主導陸旅遊市場

女性獨遊成為新時尚。
2019/04/15 04:10

女性已成旅遊消費升級換代的重要推動力量。圖為大陸女性消費者選購運動鞋。
「她經濟」成旅遊行業新趨勢。圖為大陸女性出國逛街購物。

大陸女性生活水準提高,「她經濟」逐漸占據旅遊市場的領導地位。據多家大陸旅遊線上平台調查,近期剛結束的清明小長假中,選擇出遊的女性占比達57.4%。大陸旅遊規畫分析專家張建林指出,大陸隨著資訊發達、消費者有更多旅遊經驗,女性自由行將逐漸取代跟團遊在旅遊市場的地位。

46歲的李紅任職於北京某家公關公司,由於對生活開支與社交較有經驗,因此屢次都由她主導家族旅行,包含路線、目的地、交通以及飯店等,都由自己決定。李紅說,她對價格的敏感度較高,在選擇旅遊行程時,通常會多次比價後再購買。

粉領最多 00後潛力大

近年來,大陸女性主導旅遊市場幾乎成為常態。大陸旅遊平台途牛數據顯示,去年他們服務的遊客中,女性超過一半,達到54%。其中,以20至35歲的女性白領數量最多;其次為「00後」的年輕女性,較前年同期成長超過8成,成為休閒旅遊市場的新亮點。

在繁忙工作之餘,給自己放個小長假,是現今女性旅遊的趨勢。據大陸旅遊平台驢媽媽調查,過去一年女性相關訂單中,有高達6成的出遊天數為1至3天。

途牛研究指出,相對於長途旅行而言,女性偏愛短程旅遊,有近5成的女性用戶偏愛3日或以下的出遊行程。

注重安全與住宿品質

女性相對而言,較注重旅行的安全與品質問題。一名北京海洋國際旅行社的領隊指出,她工作5年時間中,接待的女性遊客都十分注重飯店的品質與安全。

分析認為,女性相對男性而言,在出遊時更在意住宿問題,在預定飯店時總會經過審慎評估,會選擇出最適合旅程的飯店,藉此突顯個人的生活態度。

驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍表示,女性消費者較注重旅遊的品質,也更願意為更好的服務買單;同時在近年來網路短片的興起下,帶動更具特色的女性旅遊行程,並為旅行社提供行銷的新思維。

女性的思維較纖細,對旅遊的品質要求較高,將帶動整體產業發展。張建林指出,旅遊產業面對「她經濟」的到來,對旅遊行程、飯店住宿、主題景點等都須全盤考量,更加注意旅遊的質量和細節,同時也要兼顧安全性與趣味性。

【巴西華人資訊網】

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