旺旺多元布局 2018財年獲利飆

旺旺集團董事長蔡衍明。
2019/06/19 04:09

旺旺集團旗下產品多樣。
旺旺2018財年業績一覽表

中國旺旺控股18日公布2018財年(2018年4月1日到2019年3月31日)業績。財報顯示,在多元布局及多管道行銷下,2018財年旺旺的淨利潤達34.8億元(人民幣,下同),較上年同期大幅成長11.6%。毛利率更上升2.7個百分點,達到45.4%,獲利喜人。

中新社報導,旺旺財報顯示,2018財年實現營收207.1億元,較上年成長2.8%。旺旺表示,該公司把握「一帶一路」發展機遇與海外商機,正在加速海外市場的布局與投入,越南等工廠與多個分公司正在籌建籌設,全力加速擴大在東南亞市場的生產與銷售。

拓展不同消費群體

旺旺2018年之所以能夠有如此亮眼的表現,主要是採取多品牌的行銷策略,透過發展多元化的管道通路,同時積極拓展不同的目標消費群體,帶動整體業績翻揚。

2018財年,旺旺三大品類:米果類、乳飲類、休閒食品類及各個分銷管道表現均可圈可點。財報顯示,2018財年米果類收益58.1億元,較2017財年成長3.9%;乳飲類收益97.3億元,年增1.6%;休閒類食品年成長3.5%,實現收益51億元。尤其是仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥等旺旺明星產品,在2018財年的銷售業績均締造歷史新高。

財報顯示,在剔除其他收入與收益淨額後,新增披露營運利潤約40.8億元,較上年同期上升16.8%。且2018財年12個月擬派股息總額超4.2億美元,超過上年披露15個月股息總額10%。

數位行銷成長關鍵

從2008年上市至2019年3月,旺旺持續通過股息及回購股份方式返還股東的現金共計41.56億美元,累計派息率超過7成。

報導稱,相較同業公司,旺旺近年來在數位行銷方面表現十分突出,是成為業績成長的關鍵。尤其一到節日、特殊時令,旺旺的行銷都有不俗表現,其年輕、潮酷的屬性深入人心,消費者可以從時下熱詞、熱點話題聯想到旺旺,藉此與消費者保持密切互動。

旺旺集團負責人表示,當前新興管道發展趨勢良好,公司的差異化產品策略廣受市場肯定。其中電商營運已經初具規模,未來將增加對母嬰、OEM、冷鏈及自動販賣機等新經營管道模式的資源投入,培養未來營運的成長潛能。

【巴西華人資訊網】

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