亞馬遜巴西站(Amazon)於2012年推出Kindle電子書店，2014年開始銷售印刷書籍。今年4月，巴西站又開放了第三方賣家市場，但只是賣書。從那以後，這個市場增長到了1400多個賣家。如今，隨著電子產品類目開放，平台現有賣家已有1700多個。
巴西被預測為全球第十大電子商務市場。亞馬遜是其中一半市場(包括美國，英國，加拿大，法國，德國和日本)的領先者，因此，除了賣書之外，巴西市場也必然是亞馬遜的必爭之地。
亞馬遜在巴西的主要競爭對手是Mercado Livre。巴西是Mercado Livre的主要市場，囊括了平台一半以上的銷售額。隨著亞馬遜的擴張巴西市場的消息開始傳出，Mercado Livre的股價在一周內下跌了14%以上。但是，Mercado Livre多年來穩步增長——相比2015年的3000萬件，2016年的4300萬件，上個季度它的銷售額突破了了6100萬件。因此，我們仍然認為它比亞馬遜更有利於贏得市場。
“拉丁美洲的互聯網普及率比美國低得多，電子商務佔零售總額的比例是美國的一半，這表現了未來尚未開發的潛力之大。那麼，今天的Mercado Livre比亞馬遜更有能力主宰市場。許多Mercado Livre的國家對於亞馬遜來說太小了，不值得付出努力，而且隨著時間的推移，基礎設施和本土方案的建立對亞馬遜來說將是更加難以復制的。”
就市場而言，自1999年10月Mercado Livre上線以來，已有超過200萬的賣家在該平台出售商品，這個平台最初就像eBay一樣任何用戶都可以銷售商品。然而，在這些上線賣家中很多只賣出了幾件商品，只有不到10%的賣家賣出了超過100件。
在18年的運營發展過程中，現在的Mercado Livre在功能和服務方面都在變得越來越像亞馬遜。
亞馬遜到目前為止在巴西還沒有推出FBA(與之相反，亞馬遜在2015年在墨西哥上線的第一天就推出了FBA服務)。會員和FBA是亞馬遜其他市場的關鍵因素，沒有這兩個關鍵的要素亞馬遜似乎只是在測試市場。更有趣的是，亞馬遜本身在巴西站點並不銷售任何電子產品類別的產品，而是利用第三方賣家來啟動他們的產品類目。
亞馬遜巴西的1,700個賣家與主要競爭對手Mercado Livre的200萬相比微不足道，但這是亞馬遜在巴西擴張的第一步。當亞馬遜開啟了所有的產品類目，並且在為賣家提供了FBA服務之後，想必才是大規模進軍巴西市場的時刻!
(作者Danny)
（巴西華人資訊網）
