11月10日，浙江省湖州市織里鎮的一名淘寶主播在直播間通過網路直播銷售新款童裝。（新華社）
2018年12月11日 04:10 ／綜合報導
直播在大陸網路市場十分風行，並已成為銷售商品的幕後推手，同時也是近來帶動淘寶商品銷售的最大功臣。根據數據顯示，淘寶用戶這2年呈現爆發式成長，淘寶用戶已連續5季成長超過2千萬，其中在淘寶直播的粉絲逾百萬級主播至少有1200位，很顯然這些大咖主播已成為淘寶銷售最重要的成長引擎。
在外界普遍擔憂電商成長可能碰到天花板時，淘寶用戶卻呈現強勁逆勢成長，這項轉變主要是來自2016年3月起啟動的「內容化」戰略已步入全面收穫期，成為使用者成長的新引擎。
近來十分風行的直播已成為手機淘寶用戶互動、成長最快的功能之一，直接帶動了淘寶上億的用戶成長。資料顯示，淘寶用戶已連續5季成長超過2千萬。
今年以來，淘寶使用者規模持續走高。阿里巴巴2019財年Q2資料顯示，截至2018年9月30日止的12個月，大陸零售平台年度活躍消費者突破6億里程碑，相當於大陸人口總數的45%，當季淨增2500萬至6.01億，連續5季用戶成長超過2千萬。
2018年9月，大陸零售平台當季月度活躍用戶達到6.66億，與上季相比新增3200萬。今年8月，淘寶新增用戶較同期成長88%，這也是淘寶自2013年宣布「All in無線」戰略以來，新用戶成長的最高點。
而帶動淘寶用戶大幅成長的幕後功臣則是淘寶的直播粉絲，買氣源源不斷。淘寶最新披露的資料顯示，在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經超過1200人，還有超過1000人緊隨其後，輕鬆在淘寶直播上斬獲了超過50萬的粉絲。不僅如此，新人還在淘寶直播中不斷湧現，直播僅一個月，粉絲破萬；直播一周不到，單場觀看人數達到十幾萬的新人們此起彼落。
【巴西華人資訊網】
