Gucci童話《三隻小豬》系列產品。
2019年02月27日 04:10／綜合報導
呼應豬年，全球時尚品牌紛紛推出與豬有關的生肖限量款，但大陸消費者不太買帳，例如Tory Burch小豬形狀包款，拼接花紋被吐槽像古早的被面；網友批評Gucci童話《三隻小豬》系列產品與豬年扯不上關係，LV粉紅小豬鑰匙扣5950元人民幣（約新台幣2.77萬元），太貴沒誠意。
業者認為，京劇臉譜、青花瓷、刺繡、剪紙等中國元素在國際時尚圈炙手可熱，但西方設計師往往缺少對中國文化的深入理解，設計的「中國風」服飾沒有靈魂，以致大陸消費者看不懂這些時尚，感受不到其中的美。
以豬年生肖限量款商品為例，西方品牌對生肖詮釋首重外形，不理解生肖背後故事，沒有傳統的中國含蓄韻味，像《三隻小豬》的故事與中國生肖的「豬」具有農業社會富裕象徵的意義不同，加上行銷手法照搬西方模式，無法引發共鳴，消費者不買單。
分析師認為，大陸在世界上的知名度和地位越來越高，中國文化歷史悠久，西方想在品牌上置入中國元素，促使大陸消費者產生購買慾望和認同感，必須深入理解中國藝術、工藝背後的故事，再量身打造適合大陸市場的行銷方案。
【巴西華人資訊網】
