山西太原某影院民眾帶著孩子正等待進場看電影。
2019/04/19 04:09
正在舉行的第九屆北京電影節，期間舉行多場論壇。其中，由藝恩智庫舉辦的「中國電影發行與行銷趨勢論壇」，探討今年大陸影市的新走向與面臨的市場問題。業者表示，票房突破609億元（人民幣，下同）之後，大陸影市與全球市場成長放緩，進入調整期，但總體來說，狀況仍比北美市場好。
口碑影響觀影意願
近年「小鎮青年」的觀影人次與消費成長，已是帶動大陸票房成長的重大動力之一，但從大陸影市Q1的表現來看，電影消費下沉趨勢明顯放緩。藝恩創始人、CEO郜壽智在「數說電影宣發趨勢」主題演講中指出，從Q1的城市票房數據來看，三、四、五線城市的票房，近5年來首次下滑，降幅超越大陸平均水準，也導致票房成長放緩。
至於觀眾買票進戲院看片的理由，前3名分別是電影的口碑、預告片的精采程度，以及陪朋友與家人觀影，再次證明大陸官方及業界極力主張的「內容為王」，將是大陸電影未來發展的主要方向。至於電影消費者分層也更加清晰，例如科幻片和動作片在一、二線城市更受歡迎；三、四、五線城市則更喜歡喜劇片；年齡上，29歲以下的90後、00後的電影消費者為主，占了67%。
而電影消費者的特性也很明顯，高知識份子、月收入逾8000元的觀眾逾20%；由於分眾市場逐漸成形，觀眾也越來越個性化，可以明顯區分出吃貨、熬夜黨、樂活派等；而喜歡看電影的消費者，觀影頻率也越來越高，單季觀影超過1次的觀眾達到82%。
短片成行銷最大利器
觀眾的行為與分眾市場形成，讓電影行銷的觸媒管道也有了變化，除了微信和購票平台之外，以病毒式傳播達到宣傳效應極大化的短片，已成為電影行銷必備「武器」，短片平台化身電影行銷的兵家必爭之地。
【巴西華人資訊網】
