【聖保羅訊】全球傳播服務集團WPP與旗下調研機構凱度（Kantar）近日共同發佈“BrandZ 2019 最具價值巴西品牌60強”排行榜。資料顯示，這60個品牌的總價值為699億美元，同比增長了11%，布拉德斯科銀行（Bradesco）榮登榜首。
巴西網站“EXAME”6月2日報導，巴西啤酒品牌Skol曾連續6年獨佔榜首，但今年被布拉德斯科銀行超過。該銀行今年的品牌價值為94.68億美元，同比增長35%。伊塔烏投資銀行（Itaú）上升一位至第二，品牌價值83.68億美元。
儘管跌至榜單第三，Skol仍是巴西最具價值的啤酒品牌，估值為72.53億美元，和2018年相比下降12%。與此同時，一些其他啤酒品牌價值也出現了下降，比如Brahma （-16%）和Antarctica（-10%）。不過這兩個啤酒品牌仍然排在榜單第四位和第六位，價值分別為37.81億美元和26.72億美元。
“手工精釀啤酒的消費出現了增加，Ambev、Skol等啤酒品牌在這個過程中丟掉了一些市場份額。我們看到越來越多的女性開始消費啤酒，並選擇手工精釀啤酒。”凱度巴西執行主管愛德華多•托米亞（Eduardo Tomiya）說。
除金融機構外，推動巴西品牌價值增長的還包括零售行業。特別一提的是三家公司：線上零售商Magazine Luiza的品牌價值增長了276%至22.87億美元，排在榜單第七位，增幅在60個品牌中排在首位；時尚類零售商Renner的品牌價值為19.03億美元，同比增長132%，排在第九；零售商店Lojas Americanas的品牌價值也增長了23%至12.57億美元，排在第16位。
托米亞認為，一些零售商成功的決定因素在於整合線上及線下服務，提供全方位、多管道的用戶體驗，比如Magazine Luiza和Lojas Americanas。對於Renner來說，改善消費者體驗是關鍵所在，Renner採取了多個策略來提高商店中的服務品質。
“在巴西複雜的經濟形勢下，這些公司通過推動顧客新體驗，證明自己有能力重塑自我。那些對危機反應更快的品牌，價值增長更快。”托米亞說。
本次排名考慮了品牌的市值、品牌貢獻價值等。排在前10位的巴西品牌還包括第五位的Globo電視臺（36.24億美元，-16%）、第八位的巴西國家石油公司（Petrobras，20.02億美元，+154%）和第10位的醫療保險品牌Amil（18.40億美元，+160%）。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
