北京故宮文創快閃店亮相上海世茂廣場，吸引顧客慕名而來。
2019/08/28 04:09
隨著大陸社會消費升級，文創產品成為消費「新寵」，北京清華大學文化經濟研究院與天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》指出，近兩年網路平台文創產品成交規模爆發式增長，淘寶、天貓平台2019年的成交規模相比2017年增加了3倍，過去一年淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪問量達到16億人次，是全大陸博物館實際接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是「90後」，顯示上網買文創已成為年輕人的消費新趨勢。
北京故宮即將迎來600歲生日，加上近年來古裝劇的熱潮，掀起民眾對故宮文創商品的興趣，北京故宮文創團隊挖掘文化資源，推出各種兼具實用性和藝術美感的產品，深受消費者喜愛。去年北京故宮口紅引發搶購潮後，今年4月推出的北京故宮「初雪」調味罐又成為網紅產品，在調味罐中放入食鹽或糖，灑下時瓶中就會呈現出如下雪般的美景。
實用又具收藏價值
大陸90後的大學生高緋凡說，自己經常購買博物館文創產品，對他來說這些產品既好看又實用，而且具有收藏價值。
北京清華大學文化創意發展研究院副院長殷秩松表示，好的博物館文創產品能把傳統文化轉化成讓大眾可以更親切、更生活化的文化遺產，對於文化傳承和發展也很有幫助。
天貓平台營運事業部總經理劉博指出，在文創產品開發過程中，大數據、3D列印等高科技新技術的應用日益廣泛，帶來了傳統文博機構難以實現的效果，大數據可以幫助博物館了解消費者需求，如大陸國家博物館線上旗艦店剛開幕時，產品以藝術類擺件為主，但通過大數據分析發現，年輕消費者更喜歡豐富的產品種類，例如書籤、紙膠帶、冰箱貼等小巧實用的文創品最受歡迎，大陸國家博物館針對消費者需求進行新品開發，如今單款書籤月銷量就能達到2000筆以上。
不只賣萌更賣文化
殷秩松說，未來博物館文創產品更應該練好內功再持續發展，不只是「賣萌」，否則會過度消耗博物館品牌，文創需要更深入地挖掘文化內涵，這需要花費時間做好大量基礎工作，比如在傳統的學術研究基礎上建立IP圖庫、提煉核心品牌、結合歷史進行故事再創作等。
《新文創消費趨勢報告》指出，未來博物館文創市場將具有更大的經濟價值、更深的文化內涵、更好的文化體驗、更強的產業生態和更完善的產業鏈。
【巴西華人資訊網】
