抖音和快手是火遍中國的短視頻APP（應用程式），在中國有著強大的用戶基礎，並已成功向全球擴張。如今，抖音海外版TiKTok和快手海外版Kwai相繼進入巴西市場，進行了一場“悄無聲息的戰爭”。
巴西《聖保羅頁報》9月16日報導，和其他西方平臺相比，中國的短視頻APP在“現代化”上更進一步。之所以將巴西作為“戰場”和戰略重點，是因為和TikTok重點發展的東南亞地區相比，巴西的APP使用程度並不高，此外有1.4億巴西人擁有智慧手機，市場潛力巨大。
TikTok所屬公司位元組跳動（Bytedance），是全球最成功的初創企業之一，估值不低於750億美元。應用市場研究公司Sensor Tower的資料顯示，去年TikTok是全球下載量第四高的軟體。根據去年的資料，TikTok在巴西有1800萬活躍用戶。
TikTok非常受年輕人歡迎，分享內容多種多樣，可以根據使用者資料分析其感興趣的內容，還可以通過Twitter或Instagram重新發佈，從而吸引更多受眾。如今TikTok將其在巴西的總部設在聖保羅（São Paulo），並且對於APP在巴西的良好接受程度以及與廣告商和媒體（如Tastemade Brazil、Amaro和Vice）的合作關係感到興奮。
巴西市場影響力行銷公司Squid的總裁伊莎貝麗•文圖拉（Isabelle Ventura）認為，和Instagram Stories相比，TikTok更適宜和YouTube競爭使用者，因為“系統自帶的編輯工具更方便，可以讓創造性視頻的製作更加簡單。”
就在TikTok穩步推進時，Kwai逐步打入巴西市場並快速發展。和TikTok的推廣策略不同，Kwai不專注于培養“百萬明星”，任何人都可以通過APP發聲，致力於消除名人和普通人之間的距離。這種策略在中國和巴西都非常有效，Kwai在巴西的內容涉及貧困、宗教等，比如舞蹈家米萊拉•佳尼斯（Mirela Janis），已經在Kwai上有了140萬“粉絲”。
雖然不管是在全球範圍內或是在巴西，快手和抖音相比還有一定的差距，但有傳聞稱快手將在美國上市，並由中國互聯網巨頭騰訊（Tencent）領投。9月4日至7日，Kwai榮登巴西穀歌商店下載量最高APP的榜首。
這兩大視頻APP的競爭，也預示著巴西的數位生態系統將要“洗牌”，追隨全球發展步伐。如果說互聯網此前曾是西方的“專屬”，而隨著中國企業的創新，它變得更加多元化。在這種過程中，對於任何政府，尤其是巴西而言，推動創新都是極為關鍵的。
編輯 / 羅志光
【巴西華人資訊網】
