奢侈品集團LuxuryLab Global近日公佈的報告指出，據權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）預計，到2023年巴西的奢侈市場將增長20%，即年均增長率4%。若這一預測實現，巴西到2023年將超越墨西哥，重新奪回2014年失去的拉美最大奢飾品市場之位。
巴西網站“EXAME”9月29日報導，儘管拉丁美洲度過了艱難的幾年，其中一些國家的經濟增速保持在低位，或者出現了經濟衰退，但其中一個特定行業出現了兩位數的增長，即奢飾品市場。歐睿國際指出，2013至2018年，巴西奢侈品行業收入增長18%以上，儘管同時期巴西的GDP累計下降了1.3%。
“奢侈品市場是‘更受保護’的市場，危機較少，因此近年來一直在增長，但步伐要慢得多。” LuxuryLab Global的創始人阿貝拉爾多•馬孔德斯（Abelardo Marcondes）說，如今這種良好的預期對那些在巴西和拉美地區投資的奢侈品牌來說非常重要。
歐睿國際的預期若想成真，拉美地區的大城市至關重要。比如聖保羅（São Paulo）是拉美最大的城市，其次是墨西哥城和布利諾斯艾利斯。此外，巴西還擁有拉美第四大城市里約熱內盧（Rio de Janeiro）以及第八大城市貝洛奧裡藏特（Belo Horizonte），因此巴西也將是未來5年內奢侈品市場復蘇最快的經濟體之一。
奢侈品最重要的行業之一就是汽車，這也是危機期間增長最快的行業之一。不過，預計接下來的幾年裡，豪車將會失去部分優勢，增長最快的奢飾品行業將是“體驗型奢侈品”，比如餐飲和旅行。馬孔德斯認為，旅遊和健康服務將會是未來幾年的亮點。
比如，預計在聖保羅、里約和貝洛奧裡藏特，到2023年，豪華酒店行業將增長10%以上，增幅高於汽車、時尚產品等經典奢侈類別。此外，預計巴西的奢華飲品行業，如葡萄酒和烈酒等，也將增長19.5%。
其他將出現增長的部分還包括醫療和教育。“如果有錢，他們會投資於更高品質的健康和教育。隨著中產階級的復蘇，這些行業將出現增長。”馬孔德斯說。預計在里約和貝洛奧裡藏特，高品質的醫療保健行業將增長16%以上，在聖保羅將增長12%以上。在高品質教育投資方面，預計里約和貝洛奧裡藏特將增長12%以上，聖保羅的增幅在10%左右。
除了大城市，馬孔德斯還指出，電子商務的發展將成為奢飾品市場的重要盟友，使特別的產品可以送達巴西不同地區的精英階層。如今，電商大概占巴西零售額的4%。“不需要在城市裡開實體店，這就像打開了一系列未經開發的市場。”他說。
無論是哪個細分市場，中產階級都是奢飾品行業的最大賭注。隨著經濟復蘇，中產階級必將受益並再次支出。不過，雖然拉美市場具有潛力，但也存在一些通病。該地區奢侈品市場發展的主要障礙就是社會不平等，這造成了大多數人口收入較低、進口稅過高以及暴力程度較高，這都限制了奢侈品商店的擴張。
編輯 / 宋子榮
【巴西華人資訊網】
