巴西民調機構Qualibest和Spark近日公佈的一項聯合調查顯示，有76%的受訪者根據網路上影響力較大的人物（即網路紅人）的推薦購買各類服務或商品。調查還顯示，信任付費廣告推薦的受訪者比例為82%。
1月6日報道，本次調查在全國不同州範圍內選取了1100位不同性別和社會階層的居民進行訪問。每位受訪者都至少是兩個視頻網站的註冊用戶，且對網紅人物有所關注。
據統計，受訪者所購商品中受網紅推薦影響最大的是美容產品，有52%均為根據網紅推薦購買，然後是時裝配飾、食品飲料和智能手機，受影響比例分別為42%、30%和29%。
過去很少有普通人能夠獲得數千或數百粉絲，但當前統計數據顯示，社交網路中出現大量網紅，在宏觀或微觀方面為線民的生活帶來影響。根據視頻網站“油管”（YouTube）的數據，該平臺在巴西的註冊用戶數量超過100萬。
根據本次調查，目前巴西互聯網用戶最常使用社交網路“照片牆”（Instagram）和“油管”來關注網紅動態，二者使用率之和達到81%。緊隨其後的是“臉書”（Facebook），線民使用率為49%。所研究社交網路的使用率之和大於100%，因為一位受訪者可能使用過多個社交網路。
在當前背景下，很多數字行銷機構計畫向已有數千粉絲的網紅人物進行投資，因為這種行銷途徑費用更低，且能夠與目標人群直接交流。為吸引粉絲，許多人開始購買價格低廉但拍照和錄影品質很好的手機。
在對“照片牆”的調查中發現，超過40%的用戶平時會在靜音模式下觀看網站視頻，僅在看到感興趣的內容時才會調高音量。該公司在2019年進行了一些變動，其中包括隱藏點贊數量，但這些並未影響42%用戶的日常流覽模式。
編輯 / 王子眀
【巴西華人資訊網】
