數字行銷業機構IAB Brasil與拉美市場調研機構Offerwise於近日合作開展的一項調研資料顯示，目前在巴西，每10人中就有8人會傾向於購買由網紅推薦的產品，無論是在實體零售店還是在網上。這一調研彰顯了網路內容創作者（即創作者經濟）對巴西品牌和產品消費所產生的深遠影響。除了通過網紅推薦購買產品之外，人們還會時常關注這些網紅所提出的購物意見和建議。
此次調研共採訪了來自巴西全國各地區的1500人，受訪者被分為Z一代（18至27歲人口）、千禧一代（28至43歲人口）、X一代（44至59歲人口）和嬰兒潮一代（60歲或以上人口）。在受訪者中，52%為男性，48%為女性。
這項採訪調研證實了目前內容創作者行業正處於積極增長趨勢的預測，並使人們深入瞭解到這一群體通過社交網路在巴西乃至全球所獲得的影響力。根據美國投資銀行高盛（Goldman Sachs）的預測，到2027年，網紅經濟在全球範圍內將帶來約5000億美元的經濟收入潛力，這意味著這些內容創作者通過在社交網路上發佈文章和作品所賺取的收入將比目前的2500億美元翻一番。
IAB Brasil首席執行官鄧尼斯-波爾圖-赫魯比（Denise Porto Hruby）表示：“創作者經濟徹底改變了產品品牌和消費者之間的互動方式，而通過網路直播等形式進行的數位廣告投放扮演著關鍵角色。”
傑圖裡奧瓦爾加斯基金會（FGV）數字行銷專家莉莉安-卡瓦略（Lilian Carvalho）認為，在過去幾年裡，巴西的網紅行銷市場已經得到了加強與鞏固，但網路直播和行銷等內容創作者的工作和對消費的影響過去一直掌握在一些名人、演員和歌手手中，因此創作者經濟在影響公眾作出購買決策時顯得越來越重要。
這位專家認為，當今影響消費者是否進行購物的主要區別在於更多地深入到一些細分市場。過去，肥皂劇演員和女演員通過電視上的廣告向廣大觀眾推廣同一種產品。如今，網路直播內容創作者能夠將自己的影響力變得多元化，推廣各種不同的產品，並將這些產品覆蓋到不同的小眾群體。換句話說，就是選擇用不同的形式吸引不同年齡段的消費群體，對各不同群體所實施的影響力更高，覆蓋面也更廣。
調研資料還顯示，60%的巴西線民有每天觀看網路內容創作者製作的內容的習慣，其中74%的Z世代受訪者表示，他們每天都會觀看網紅播出的內容，這一比例位居各年齡段人群榜首。同時，他們每天的平均觀看時長約為1小時52分鐘。相比之下，千禧一代觀看這類網路內容的人數比例要少10%，僅占該群體的64%。
至於首選的觀看各類網路內容的模式，所有年齡段群體都傾向於視訊模式，尤其是30秒至1分鐘左右的短視頻。調研還顯示，社交網路Instagram是巴西民眾消費網紅製作的網路數位內容的比例最高的平臺。調查顯示，85%的受訪者有使用該平臺觀看數位內容作品的習慣，其次是YouTube（77%的比例）和TikTok（57%的比例），臉書Facebook排名第四。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
