就業的增加、信貸的發放以及還款期限的延長有助於刺激需求。
最近幾週，相互矛盾的零售業績資料使人們對消費復蘇的速度產生了懷疑。一些協會和企業家表示，儘管需求的復蘇較為緩慢，但仍在持續進行中。這種復蘇應該會從5月起持續到今年底，目前還沒有跡象表明零售業會回縮。
零售商稱，在去年12月，耐用品和半耐用品的銷售比起有“黑色星期五”的11月有所不及，不過與2018年同期相比略有增長。
儘管就業機會增長緩慢，但2018至2019年間信貸發放的增加以及還款期限的延長刺激了需求。
某些連鎖店通過一系列刺激手段，如發放優惠券和贈品，或聖誕前就採取優惠策略來保持一個促銷的氛圍。這些商家在“黑五”之後增長恢復得更快。
“一切跡象都表明，12月的資料並不算特別。隨著11月後通脹的加劇，零售商必須採取一些行動來維持銷量。”全國商品、服務和旅遊業聯合會（CNC）的首席經濟學家Fabio Bentes說。
上週四家樂福向市場投放的夏季特惠傳單也印證了這一點。另外，連鎖服裝店Hering的負責人表示，那些出售價格在二三十雷亞爾左右的商品的連鎖店都表現得更好，這些商品往往會被消費者用作耶誕節送人的小禮物。由於今年底缺乏對這一價格區間的重視，該公司在第四季度的銷售額下降了5.2%。
該公司業務總監Thiago Hering表示：“在之後的購物節，例如在母親節和情人節，我們也會打價格戰，並採取更多促銷手段。”
家樂福財務總裁Sébastien Durchon表示，在“黑五”之後的一整個月中，銷售都有提升。“總的來說，我們不希望抬高價格，以此來保持實體店的競爭力。”該集團的銷售額在第四季度結束時比上一季度增長了11.5%，全年累計增長10.4%。
諮詢公司捷孚凱（GfK）的巴西負責人Henrique Mascarenhas認為，由於缺乏結構性基礎，今年並不像2019年那樣振奮。“在某些類別中，儘管回復緩慢，但仍在進行。耐用品的復蘇要優於平均水準。”
電子產品在11月的銷售額比2018年同期增長了16%，而12月相較去年同期保持穩定。該領域銷售額的年平均增長率為10%。
電子產品製造商協會（Eletros）稱，根據預期的資料，該行業在去年增長了近5%，生產了超過1億件產品。其中，截至第三季度末的增長幅度更大，為7%。當被問及2019年最後幾個月的放緩時，該協會主席José Jorge do Nascimento Júnior否認了這種說法。
“因為之前賣得很好的某些電子產品失去了銷售動力，由之前超出平均的增速回到了原來的水準。”他說，“但是我們再來看電視機。電視機的銷售占黑色家電的80%，在2018年世界盃後銷售一直比較穩定。而2019年在11、12月的推動下，電視機銷售在去年的增長率為3%，甚至超過了世界盃期間。”
之前我們對2019年電視機銷售增長率的預判為5%到10%，現在顯然沒有達到預期。因為10%的預估是2019年初時做出的，當時政府換屆給了市場一個積極的環境。“儘管增長率沒能達到10%，但並不意味著2019年一整年或年底的銷售是糟糕的，”他說，“我們一開始的期望過高了，該預期已經得到了調整。黑色星期五的業績非常好，耶誕節也保持了這一步伐。”
Nascimento Júnior表示，電視機銷售在2019年5%的增長率已經追平了2018這個體育賽事年的業績。協會預計2020年該數字可達到5%到10%。
在食品銷售領域，12月要好於11月。“在12月，即使只比去年同期增長1%，但對食品零售商來說，12月仍然是最好的月份。一家擁有34個連鎖超市的公司負責人表示，他們在12月的銷量比11月高12%。
旗下擁有大型連鎖超市Assaí、Extra和Pão de Açúcar的GPA集團收入增長了11%。如果將第四季度的業績計算在內，則全年累計增長10.3%。這是因為最後三個月的增速低於先前過高的年度預期。
截至2019年9月，家樂福的收入增長達到10.8%，如果將第四季度也計算在內，即該數字上升至11%，反映出年底銷售的增長——肉類等某些食品的通貨膨脹也增加了收入。
研究發現，這兩家公司在12月的銷售都強於11月。“由於11月‘黑五’的存在，我們分析12月時不能再像往年那樣，而是要考慮到耶誕節的銷售熱潮其實從11月的促銷就已經開始。因此，年底的業績分析越來越多地基於最後兩個月的表現來考量。”捷孚凱的Mascarenhas說。
編輯 / 宋子榮
【巴西華人資訊網】
