疫情之下，不少在歐美等主流電商市場遭遇訂單滑鐵盧的跨境賣家，已紛紛開始尋找新的訂單市場，巴西則成為了多賣家瞄準的新目標之一，而除了賣家之外，一些電商平臺如Shopee也“悄悄”加大了對於該市場的佈局。
比如，Shopee於近期推出了覆蓋巴西市場的賣家復蘇政策、“新賣家乘風計畫”，針對巴西市場，Shopee也給予了一定政策及資源的扶持，其中包括平臺主頁流量資源位、主頁活動推廣、品類專區主題活動推廣、閃購活動資源位，免運政策及額外補貼等等。
據悉，Shopee於2019年10月宣佈開放巴西市場，前期為定向邀請制，而目前，所有跨境賣家均可自主申請入駐巴西市場。與Shopee其他七大市場相同，Shopee仍採用當地語系化運營策略,如推出針對巴西當地消費者的Shopee Brazil應用程式，該應用程式以巴西大多數人使用的葡萄牙語作為系統語言。
而根據谷歌應用程式排行榜顯示，Shopee巴西市場在上線後1個月內，就獲得了Google Play購物類App下載榜第一名。
值得注意的是，除了Shopee，SheIn、Joom等平臺也先後加碼巴西市場，曾一度在跨境電商圈引起“巴西熱”。那麼，巴西市場是否會成為平臺追求新流量紅利，賣家尋求新銷售管道的一個風口呢？
據瞭解，巴西是世界第七大經濟體，還擁有拉丁美洲最大的線上零售市場，根據eMarketer的資料顯示，巴西在拉丁美洲B2C電子商務市場中占比約達42%。據調查，巴西人最喜歡購買來自中國的跨境商品，每10位巴西消費者中就有7位線上購買過中國的商品。
截至2018年底，巴西線上零售收入增長12%，銷售額達532億巴西黑奧（約合人民幣641億元），2019年線上零售額增長約16%，達到612億巴西黑奧（約合人民幣738億元）左右。
此外，巴西的互聯網發展迅速，2019年巴西的互聯網滲透率已達到71%，線民數量達1.5億。據悉，巴西線民平均每天上網時間達到了9.3小時，位列世界第二，巴西還擁有1.4億的社交媒體用戶，及僅次於美國與印度的世界第三Facebook用戶數。
據Webshoppers資料顯示，巴西當地六個重大節日：母親節、情人節、父親節、兒童節、黑色星期五及耶誕節的網購銷售額高達其全年電商銷售總額的四分之一。比如，2018年的黑色星期五，巴西創造了26億黑奧的銷售額，同比增長23%，2019年巴西“黑五”電商收入再次增長，達32億黑奧。
資料顯示，2019年，巴西25歲以下網購人群近五分之一（19.5%），26歲至35歲網購人群占比達31.8%，36歲至50歲網購人群超過三分之一（約占33.6%）。
據預測，到2022年，巴西移動電商的銷售收入將達到180億美元。而在2018年，其移動商務收入僅為90億美元。
互聯網的迅速發展，也在一定程度促進了巴西移動設備市場的崛起。據悉，巴西是全球第六大智慧手機市場。根據Ebit尼爾森的Webshoppers報告顯示，2018年，巴西移動設備占所有電子商務交易的42.8%，比2017年增長41%。
除了移動設備外，目前美容美妝、傢俱生活、3C電子、時尚配飾等各類商品均為巴西電商市場熱賣商品。
值得注意的是，巴西消費者喜好的產品與東南亞略有不同，東南亞受日韓影響較大，而巴西整體更加偏向歐美風格。
以美妝產品為例，巴西消費者喜歡誇張、大膽的妝容，以深色為主：喜歡濃密型、誇張型的睫毛膏、眼線筆，彩色眼線筆也很熱賣；唇釉比固體口紅賣的更好，喜歡幹性啞光質地，色號以吃土色、紅色、深色系為主。同時，巴西地處南半球，季節和中國相反，目前將進入秋季，因此保暖長袖等服飾需提前備貨。
另外，在2019年，巴西男性在電子商務上的支出高於女性。
然而，作為新興市場，巴西跨境電商要形成成熟的閉環還面臨一些問題。根據《全球研究報告: 跨境電子商務趨勢》顯示，巴西市場電商發展目前存在五大難題：物流慢、稅率高、航運價格高、匯率高、缺乏稅務知識。但正是因為這樣的高門檻，使巴西這個藍海市場在給賣家帶來挑戰的同時，也帶來了巨大的盈利空間。
《全球研究報告: 跨境電子商務趨勢》資料還顯示，在巴西消費者跨境購買商品前五的國家中，中國位居榜首，占比高達71%。因此，與對未來的增長預估相比，Shopee目前更加關注的重點仍然是讓跨境賣家可以順利且成功地將中國商品運往巴西市場。
編輯 / 王小明
【巴西華人資訊網】
