英國諮詢機構凱度集團（Kantar）近日發佈的2019年品牌足跡排行榜（Ranking Brand Footprint）顯示，可口可樂（Coca-Cola）連續第八年成為巴西消費者最愛的品牌，2019年可口可樂產品被選購5.07億次。
巴西報導，排在第2位的是衛生清潔用品品牌Ypê，去年巴西消費者共選購4.92億次Ypê產品。第3名是首次進入前三的乳製品品牌Italac，去年被選購3.25億次。
在2018年排行榜中居於第3位的高露潔（Colgate）去年下降到第4位，被消費者選購3.02億次。除此之外，前5名中還包括混合飲料品牌Tang，2019年被選購2.45億次。
根據諮詢機構的說法，2019年排行榜中的亮點之一是口腔護理品牌歐樂B （Oral-B）排名上升了22位，首次躋身前50名行列，排在第50位。
可口可樂公司市場行銷副總裁波麗安娜·索薩（Poliana Sousa）在近日的採訪中談到了成為巴西消費者選購最多品牌的責任感。她認為：“只有保持謙虛，我們才能用品牌的力量施加影響。我們有責任利用品牌力量傳播我們相信的資訊，從而對世界做出改變。”
索薩還表示：“我們在做出選擇時必須十分小心。一個沒有信念的品牌沒有靈魂。我們也會犯錯，但更重要的是學習和調整。與消費者的對話能夠讓我們修正市場訊息或調整銷售計畫。”
編輯 / 王小明
【巴西華人資訊網】
