玩了10年偽概念 中國產葡萄酒雪崩
2020/09/01
中國今年前7月國產葡萄酒產量為14.7萬千升、年減幅達29.4%，產業減產量近1/3。雖說今年有疫情因素，但回溯過去5年更發現從2016至2019年之間，中國國產葡萄酒產量從116萬千升降至45萬千升、降幅達61%，利潤也下降高達79%，產業呈現雪崩情形。
雖然不少酒企會將情形歸咎於進口葡萄酒，但行業人士分析，實際上該產業多數企業沒特色產品、沒噱頭；另一方面進口葡萄酒帶來消費理念提升，最終讓中國消費者拋棄70%的國產葡萄酒。
據新浪財經報導，從2005至2010年，中國葡萄酒市場有2個主導性的宣傳口徑或說商標。一個是「年分葡萄酒」，另一個是「解百納」。但當時中國所謂「年分葡萄酒」，明顯帶有誤導。例如酒名「華夏長城95干紅」一般會認定是產自1995年採收的葡萄。但中國當時的酒跟1995年沒有任何關係，部分酒企以此誤導消費者，甚至被質疑時辯解95年是商標不指年分。但這類酒企卻是當時中國葡萄酒市場主力軍。
直到2010年後，消費者認識到這種「年分葡萄酒」純屬誤導，作為國內眾多酒企的主力產品，很快就被市場拋棄。最終就是中國多數國產葡萄酒業者不求進步，玩「偽概念」把自己給賠送掉。
反觀在纏訟多年、打贏「解百納」商標權的張裕葡萄酒，經過10年成了大贏家。統計2019年張裕營收50.31億人幣，營業收入占全中國規模以上葡萄酒企業34.68%，成為當之無愧的龍頭企業。
編輯 / 羅志永
【巴西華人資訊網】
