超越布拉德斯科 伊塔烏銀行成巴西最具價值品牌
2020/09/06
全球知名廣告傳播集團WPP與旗下市場調研公司凱度（Kantar）近日發佈了2020年“巴西最具價值品牌”（BrandZ Brasil）排名。最新排名顯示，伊塔烏投資銀行（Itaú）超越了布拉德斯科銀行（Bradesco），排在全國首位。
巴西UOL網站報導，自2006年創建巴西品牌排名以來，這是伊塔烏第一次佔據首位。該銀行的估值達到82億美元，與2019年相比僅損失了1%，因此超過了布拉德斯科排到第一名。後者的品牌價值比去年降低了34%。
正因如此，去年打敗了擔任六年冠軍的啤酒品牌斯科爾（Skol）贏得首席地位的布拉德斯科，今年卻下跌至第三名。調查顯示，今年該品牌的估值為61億美元。Skol在2019年的該項排名中居於第三位，而今年則以67億美元的價值名列第二。
凱度公司表示：“金融機構面臨著一場領先地位保衛戰。商業環境在疫情開始前就已受到影響，當時政府大幅降低了利率水準，且金融科技也出現迅速發展。”
在今年的前十名品牌中，零售企業Magazine Luiza的排名增長最快，由去年的第7位增至第4位，品牌價值（51億美元）增長了124%。啤酒品牌Brahma排在第五位，估算價值為37億美元。
今年的排名顯示出新冠病毒大流行對這些品牌的影響。凱度巴西公司總裁索尼亞·布埃諾（Sônia Bueno）表示：“在疫情期間，企業與消費者、員工和社會的溝通極為重要。另一個重要方面是廣告投資。在疫情期間，哪家品牌播放的廣告最多，哪家的收入就能達到最快的增長。在社會方面，發表有意義言論的品牌能夠加強與消費者之間的關係。此外，公司之間的合作行動也是一個眾所周知的重要因素。”
安貝夫啤酒集團（Ambev）市場總監裡卡多·迪亞斯（Ricardo Dias）還指出：“創新是任何行業中的最重要支柱。一個不能創新的品牌終將過時。世界一直在變化。現在完成的好的事情將對未來產生影響。”
在每個品牌的價值估算過程中，編制人員考慮了兩個因素，其中包括彭博公司（Bloomberg）制定的財務指標以及凱度企業計算的品牌貢獻值。本次排名僅考慮了巴西當地品牌。
編輯 / 王小明
【巴西華人資訊網】
