新冠疫情促使聖保羅市長候選人們花重金在電視宣傳廣告
2020/10/02
在新冠疫情期間，諸位聖保羅市長候選人計畫花費大量競選經費在電視廣告上。行銷策略官們認為，在疫情期間，選民待在家裡的時間更多，在辦公地點上網的時間更少。儘管越來越多的候選人選擇社交網站作為競選平臺，但根據過去兩年的調查，巴西人每日看電視的平均時間在不斷增加。
“《聖保羅州報》資料庫”根據諸位候選人的競選聯盟內的黨派所占議席數，計算每人的競選廣告時長。將競選連任的市長克瓦斯（Bruno Covas，民社黨）的競選盟黨有11個，他將佔有35%的電視和電臺競選時長，相當於3分零29秒，以及每日29次、每次30秒的插播廣告時間。巴西社會黨候選人將獲得1分零36秒的電視電臺廣告時長和13次插播廣告時間。選舉司法機關將於本週五開會後公佈有關數字。
巴西政治顧問協會主席曼哈尼裡（Carlos Manhanelli）透露，由於疫情的原因，四分之一的學生無法在家裡上網或者使用電腦。他認為，競選宣傳情況非常複雜。他提到2018年的總統競選中，博索納羅以8秒的電視廣告時長，擊敗了擁有5分多鐘的民社黨候選人奧克敏（Geraldo Alckmin），後者僅獲得不到5%的選票。但不意味著博索納羅的曝光率不高，因為進入次輪的工党候選人阿達（Fernando Haddad）在廣告中提到博索納羅的次數要比他本人多很多。
專門研究C和D收入階層的選民的調查員兼Locomotiva研究院創建人梅勒李斯（Renato Meirelles）認為，疫情使電視成為候選人拉攏選民的重要工具，網路可以保住選民，電視有助於增加選民。根據Locomotiva研究院提供的資料，32%的巴西人在疫情期間花費更多的時間在電視上，28%的人花費更多時間在網路上。Ibope的調查報告顯示，巴西人每天看電視的時間增加了34分鐘，平均每日花費6小時17分鐘，比全球多了2個小時55分鐘。
負責為共和人党候選人魯蘇曼努（Celso Russomanno）制定競選行銷策略的默克（Elsino Mouco）表示，上次總統競選存在很多不可預測的因素，電視和電臺的價值相比網路下降了很多。然而今年市級競選，這種現象不可能再出現，主要因為疫情促使市民居家時間更多。魯蘇曼努的競選宣傳將同時在電視和網路雙向發展。而克瓦斯的競選團隊透露，克瓦斯的競選以電視作為主要平臺，60%到70%的競選經費將用於製作競選廣告節目。克瓦斯的競選團指揮官佩德羅梭（Wilson Pedroso）表示，疫情期間收視率提高，電視是最重要的宣傳競選資訊的工具。弗蘭薩的競選團行銷官利馬（Raul Lima）透露，也將重點放在電視上，電視節目的製作費用將占經費主要部分。
根據Ibope/Estadao於20日公佈的民調，只有1%的支持率的工党候選人塔坨（Jilmar Tatto）將花費4.2百萬黑奧中一半於製作電視廣告節目以及5%的經費在網上宣傳，其競選團隊希望通過電視廣告扭轉與另一位左翼候選人保羅斯（Guilherme Boulos，社會主義自由黨）的支持率的差距。而勞工組織領袖保羅斯則將賭壓在網上，電視廣告時長是他的短板，其競選指揮官羅查（Josue Rocha）指出保羅斯在網路的人氣很高。
編輯 / 王小明
【巴西華人資訊網】
