7%巴西人受訪時最先想到這個品牌，和你想的一樣嗎？
2020/11/01
巴西民調機構Datafolha近日公佈的最新“消費者品牌調查”（Top of Mind）顯示，可口可樂（COCA-COLA）、耐克（NIKE）、奧妙（OMO）和三星（SAMSUNG）榮獲年度特別獎，是受訪者在接受調查時最先想到的品牌。
巴西《聖保羅頁報》報導，資料顯示，今年有7%的受訪者在接受訪問時最先想到奧妙品牌，所占比例超過其他品牌，居於第一位。可口可樂和三星分別得到了5%受訪者的支持，並列排在第二位。排在第四位的是耐克品牌，支持率為4%。
埃森哲互動諮詢公司（Accenture Interactive）首席創意官（CCO）莫利特諾（Eco Moliterno）表示：“新冠病毒大流行讓人們質疑自己的生活、工作和行為模式。品牌商也是一樣，他們同樣坐在沙發上，反思著自己的存在意義。在後疫情時代，明確品牌的目標並將其傳達給公眾將變得越來越重要。現在已經做到這一點的商家都走在了其他企業前面。”
聯合利華集團（Unilever）旗下的奧妙品牌是非常懂得將巴西家庭中的品牌產品與應對疫情聯繫起來的企業之一。調查資料顯示，奧妙是11%的女性受訪者最先想到的品牌，在60歲及以上年齡組的受訪者中，該項比例也同樣達到11%。
耐克公司在電子商務市場加大了投入，以保持其領先地位。在社會隔離期間，只能待在家中的消費者們被迫改變了他們的體育鍛煉方式和體育用品消費模式。耐克還發佈了一個名為“你無法阻止我們”（Nada Pode Parar a Gente）的宣傳片，鼓勵人們運動並呼籲人們關注在巴西冠軍賽（Campeonato Brasileiro ）中恢復女足項目的困難。這些措施均有助於加深該品牌在消費者心中的記憶。
可口可樂公司在與消費者的數位化聯繫方面進行了投資。該品牌還在包裝中印刷了有關抗擊新冠病毒的建議，希望將這些資訊帶給消費者。據統計，可口可樂在富裕人口中獲得的支持最高。
三星在今年的調查中獲得了非常優秀的成績，成為很多受訪者最有記憶的品牌。在疫情期間，這家韓國公司迅速調整了兩家巴西工廠的生產活動，從而滿足了巴西人對電子設備日益增長的需求。
編輯 / 王小明
【巴西華人資訊網】
