巴媒：直播帶貨傳到巴西 中國電商正在成為世界標杆
2020/11/28
巴西網站“Gazeta do Povo”25日刊登題為《近期互動最多的“黑五”，靈感來自中國》的文章，作者系巴西-亞洲諮詢公司Inovasia的聯合創始人兼CEO安德烈·井原（Andre Inohara）。文中指出，如今巴西的電商開始學習中國的直播模式，中國在電商領域正在成為世界的標杆。文章摘編如下：
即將到來的“黑色星期五”促銷活動（27日）將是所有版本中互動最多的一次。巴西最大的零售公司之一Magazine Luiza贊助了26日播出的一場大秀，將購物活動和娛樂結合在一起，將在電視和社交網站上播出。這也是這家零售連鎖店第二年通過視頻直播或者直播購物來提高銷量，不但邀請名人來和觀眾互動，同時品牌商也可以加入廣告宣傳。這種模式來自於中國，並在巴西留了下來。在中國，將購物和娛樂結合在一起早已成為現實。在巴西，主要的電商零售商都加入了直播購物。配送公司Rappi在其應用程式中實現了直播購物功能，通過掃描螢幕上的二維碼，就可以直接鏈接到品牌，不用離開直播，在螢幕底部就可以選購商品。
Rappi娛樂部門負責人朱莉婭·卡納裏尼（Julia Canalini）表示，直播是一種更加社交的消費模式，“對於消費者而言，這是一次真正完整的體驗，是巴西市場的一個里程碑。”
將購物和娛樂結合的靈感來自中國。直播變得如此流行，成為了一個極具規模的產業。在11月1日至11日的中國主要年末購物節中，阿裏巴巴集團33個淘寶直播間成交超過1億元人民幣（約合1500萬美元），加起來的成交額超過33億元人民幣（約合4.95億美元）。
阿裏巴巴表示，直播已經成為“必不可少的行銷工具”，直播約占阿裏巴巴銷售總額的7.5%，但空間和數額一直在增長。畢馬威諮詢公司（KPMG）的數據顯示，今年底中國電商直播市場規模應該會突破1萬億元人民幣（約合近1500億美元）。
加入直播的不僅僅是巴西。泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和凱蒂·佩裏（Katy Perry）等國際巨星也參與了中國“雙11”活動。在美國，這種模式正在被複製，很快我們將看到世界各地的名人通過直播購物來吸引觀眾。
亞馬遜（Amazon）已經有一個流媒體平臺來播放日常的健身、化妝和烹飪節目，臉書（Facebook）也在平臺上設立了直播購物管道，包括在社交軟體Instagram上也是如此。這表明，在電商領域，中國正在成為世界的標杆，並為線上銷售開闢了新的可能性。
編輯 / 王小明
【巴西華人資訊網】
