大陸二手奢侈品 破兆元商機

大陸二手奢侈品 破兆元商機
2021/02/22

大陸已成為全球奢侈品的最大消費國,估計近10年來整個奢侈品的存量達4兆(人民幣,下同),與2008年金融危機時大陸救經濟的貨幣規模相當。而根據了解,大陸的二手奢侈品市場正方興未艾,大概只占市場5%的比例,與先進國家20%至30%的占比,相距甚遠,未來成長空間很大。有人估算,至少也有兆元級的規模。

吸引大量年輕族群

在大陸,不僅有錢人鍾情於買奢侈品,對很多年輕人來說,追求第一個奢侈品,也是時尚之一。買不起當季正品,卻可以將目標鎖定在二手奢侈品身上,也因而造就大陸二手奢侈品市場規模快速成長,甚至正牌奢侈品業者開始注意到這塊肥肉,並利用正品漲價方式,催生二手奢侈品市場商機的大爆發。

根據麥肯錫調查,2018年大陸消費者在海內外貢獻了全球奢侈品消費的1/3,預計到2025年有望貢獻全球奢侈品消費的50%。一手奢侈品保有量有多大,一定程度上意味著二手奢侈品市場潛藏空間有多大。

事實上,二手奢侈品正吸引年輕族群加入消費行列。這些打工的年輕人買不起正品,轉而追求二手貨,因而滿足人生第一個奢侈品的美夢。根據《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示,24至36歲的人群,對奢侈品不僅有消費意願,也有一定的消費能力,注重品牌,追求C/P值,願意買二手奢侈品。

交易平台功能完善

目前,二手奢侈品市場的賣家端主要可以分成三類,首先是領導品牌,有胖虎、紅布林、妃魚等二手奢侈品交易平台,這些平台往往面向全大陸用戶,為買賣雙方提供查詢、鑒定、回收、寄售等服務,且擁有強大的資金支持。

以胖虎科技為例,2020年5月,胖虎剛剛完成了1.75億元的B輪融資。其次是中型業者,例如阜瑞通源這樣初具規模的平台,這類賣家部分建立起了自己的網路行銷體系,但售賣更多以實體店為主。最後才是一般小商家,售賣管道集中在實體店和微信朋友圈等。

今年直播風起,曾經依賴實體店的二手奢侈品賣家借助直播帶貨,開始建立起了自己的線上銷售體系,作為非標品類,二手奢侈品天然適合直播間。在抖音平台搜索「奢侈品鑒定」相關的用戶有上百個,不少都開啟了直播帶貨。

編輯 / 李斌

【巴西華人資訊網】

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