馬黛茶飲料借船出海闖下
2021/05/16
經過多年的探索和多地市場的發展，甚至包括在阿根廷失敗經歷，可口可樂最終還是決定在美國市場推出了首款由馬黛茶製成的健康飲料。
5月初，新的馬黛茶飲料在美國市場上市，其新穎之處在於使用西班牙語的“yerba mate”一詞，由此特別強調其自然特性及其起源作為該產品的名稱和外觀。
可樂公司推出這款名為Honest Yerba Mate（真實的馬黛茶）飲料，屬於Honest系列飲料的組合之一，這些飲料具有被視為健康食品並由有機成分製成的特點。它以鋁罐包裝出售，每罐含60卡路里熱量。
起初，公司推出了三個品種，分別為草莓石榴抹茶（石榴和草莓），桃芒果綠茶（桃，芒果和綠茶）和檸檬薑紅茶（檸檬和薑）。
為了生產這種飲料，可口可樂從位於巴西巴拉那州So Joao鎮的Triunfo公司購買了馬黛茶原料。這是一家擁有一百多年歷史的公司，擁有2000公頃的有機認證種植園。
同時，該產品的檸檬來自阿根廷。可口可樂指出：“今天，我們飲料中攜帶的所有檸檬，從雪碧到調味水，都來自阿根廷圖庫曼省。”
據報導，該公司目前還沒有將該產品引入阿根廷的計畫。在產品介紹中，可口可樂將“ yerba mate”一詞作為將該產品差異化的市場策略，並將其起源定位在“叢林”中生長的產品，以及其作為有機健康飲品的地位。
這並不是可口可樂公司首次嘗試利用馬黛茶作為原料製成飲料來開拓市場。可口可樂曾經在阿根廷推出過一種產品，該產品從包裝到廣告行銷都不錯，但卻忽略了強調其馬黛茶這一特點。
可口可樂於2003年在阿根廷推出一款名為Nativa的軟飲料，僅八個月後就停產了。公司試圖通過馬黛茶口味的汽水來吸引阿根廷人，但卻沒有成功。此外，也在日本市場推出過類似的產品，但同樣沒有成功。
幾年前，也曾有阿根廷馬黛茶商將茶葉帶到位於美國亞特蘭大的可口可樂公司總部試圖有所突破，但最終也是沒有任何成果。
近年來，可口可樂公司一直在向其產品組合中添加含糖量很少或不含糖的飲料，這次押注在馬黛茶作為“綠色黃金”的自然特徵。Honest Yerba Mate在其網站被介紹成為“沒有施用農藥，殺蟲劑或除草劑，每兩年收穫一次，可使植物自然再生並保持自然平衡。”
Honest系列飲料於1998年在貝塞斯達（美國馬里蘭州）市創立，當時是一家獨立公司。當時，喜歡跑步的耶魯大學學生塞思高德曼（Seth Goldman）發現在鍛煉後，找不到一款喜愛的飲料，不含太多糖的健康飲料。為了開展這項事業，他與耶魯大學管理學院的一名教授Barry Nalebuff合作最終創立了該品牌。
Honest飲料系列經過不斷發展，直到2011年該公司被可口可樂公司收購。如今，Honest系列飲料的銷售額每年超過10億美元。
如果Honest馬黛茶飲料得到市場青睞的話，那麼憑藉可口可樂公司所擁有的巨大資源在全球範圍內推廣該產品將具有很多意義。畢竟，阿根廷是世界上最大的馬黛茶生產國。
編輯 / 羅志光
【巴西華人資訊網】
