匹克譴責巴西男足毀約：簽約背後的暗流湧動之爭
2021/08/16
東京奧運會終於落下了帷幕。但就在結束前夕，在男子足球比賽決賽結束後，冠軍得主巴西隊在領獎之時，所有隊員將贊助商匹克的運動服上衣全部系於腰間，有意地遮擋了其LOGO。此事發生後，匹克官方發佈聲明稱，根據匹克與巴西奧會協議，所有運動員須統一著匹克全套裝備領獎，不得出現其他品牌露出。目前匹克已就此事向巴西奧會交涉。
匹克品牌負責人向《中國經營報》記者表示，匹克在事件發生後第一時間就發聲維護自己的權益。“領獎服不是一件簡單的衣服，而是代表國家和奧運榮耀，我們更需要的是巴西男足對於匹克支持奧林匹克運動行為的尊重。”對於接下來的維權動作，匹克方面表示，在等待巴西奧會的處理意見，再考慮是否要求經濟補償。
近年來，匹克將海外市場作為重心之一，積極向全球市場擴張，尤其是在球鞋等領域，匹克在北美等地區建立了大量的直營店，因產品具備較高的性價比，已經逐步站穩市場。從行業人士角度來看，近年來，匹克等國產品牌通過收購及各類行銷逐步打開了國際市場，但仍受到部分國際品牌的打壓。
系於腰間的“陰暗”
匹克方面負責人強調，巴西男足這一行為違反國際奧會制定的保護奧運贊助商的規則。
匹克在8月8日發佈聲明稱，巴西男足在領獎時刻做出這一舉動，違反了國際奧會對於領獎裝備只能出現一家的準則，且並未在賽前與匹克進行任何溝通。上述負責人強調，巴西男足這一行為違反國際奧會制定的保護奧運贊助商的規則。
對於巴西足球隊的態度，巴西奧會發佈聲明稱：譴責球員和巴西足球聯合會在比賽後的態度。待奧運會結束後，巴西奧會將公佈將採取的措施，以保護奧林匹克運動、我們的贊助商和其他運動員的權利。
根據匹克方面的說法，除了巴西男足在領獎臺上未履約穿上匹克贊助的領獎服，巴西其他各代表團都穿著匹克品牌比賽服和領獎服。巴西奧會除了譴責球隊以外，還將矛頭指向了巴西足協。但截至目前，巴西足協並未對巴西奧會的譴責及匹克的聲明作出回應。
“從國際上來看，國家奧會作為國際奧會的會員，在奧運會賽事中，是國家代表隊中最高級的機構，參賽的協會和運動協會參加奧運會的前提是必須服從國家奧會，但此次巴西奧會與足協乃至足球隊的從屬關係卻顯得難以捉摸。”體育行銷專家張慶表示，雖然巴西奧會對此事件態度非常端正，但問題在於巴西奧會譴責巴西足協的同時，也將責任推給了巴西足協，如果巴西奧會和巴西足協相互踢皮球，實際上球員根本不會受到實質性的懲罰。充其量予以隊員少量的罰款，但這相對於匹克的損失來說無足輕重。
被遮蓋的背後
2017年，匹克成為巴西奧會官方合作夥伴。
類似事件幾乎每年都會出現。在今年6月份的美洲杯上，智利隊遮擋耐克商標的隊服上場比賽，具體原因是耐克並未支付此前應支付給智利足協的贊助款項。但從目前巴西奧會的回應來看，匹克並未存在與巴西奧會方面違約的狀況。
2017年，匹克成為巴西奧會官方合作夥伴，為巴西代表團提供2018平昌冬奧會、2020東京奧運會及2022北京冬奧會等國際大賽的比賽服、領獎服及裝備。同時，巴西奧會所有的宣傳物料也要帶上匹克LOGO，並與匹克合作在巴西本地，開展奧林匹克運動宣傳工作的同時推廣品牌，包括在巴西播放合作拍攝的體育公益宣傳片。
而2020年，耐克與巴西足協正式揭曉巴西國家隊全新主客場新球衣。在東京奧運會上，巴西足球隊在比賽中身穿的是耐克LO-GO標誌的隊服。從歷年的資訊來看，耐克作為巴西足協的重要合作夥伴之一，無論是在美洲杯還是世界盃乃至俱樂部比賽，耐克均予以贊助與合作。根據公開資料，在1996年耐克是以1.6億美元簽下贊助巴西國家隊10年的合同，至此耐克一直成為巴西隊的贊助商。
張慶表示，耐克作為巴西足球隊的贊助商，同時也是巴西足球隊的專業機械提供商，在比賽期間穿著耐克LOGO的運動服是符合規定的，因此，雙方在紙面合約之間的衝突不存在。但相互之間是否存在潛在的利益衝突就很難說了。
“這類事件經常發生，但最後無非是要求道歉和罰款，很少有運動員會公開道歉，甚至有時候罰款也另有人買單。除了予以抗議之外很難追回公正。”張慶說，且如果遇到國家奧會“賴帳”，贊助商也是投訴無門。
另外，在本屆奧運會，李寧本與印度奧運協會簽訂了合作協定，但在奧運會前夕，印度奧運協會突然單方面宣佈解除了與李寧的官方合作夥伴關係，原本應印有李寧LO-GO的服裝被迅速替換。該事件中，李寧雖然得到了外交部的聲援，呼籲不希望奧運會政治化，但仍舊沒有改變印度奧運協會的決定。
細數往年，最為出名的就是當年美國男子籃球隊“夢一隊”遮蓋隊服的事件。在巴賽隆納奧運會中，美國代表隊“夢一隊”領獎服的贊助商是銳步，但包括喬丹在內的多名球員是耐克的代言人，球員上臺領獎時故意把銳步的標誌遮住。而對國人來說，熟知的則是游泳運動員孫楊在雅加達亞運會上，未按規定穿中國體育代表團指定的安踏領獎服，而是穿著其個人簽約的361度服裝上臺領獎。
這其中的利益關係很複雜，不排除這些運動員在簽訂協定時，就注明了不得公共場合穿著其他運動品牌的條件。”巴西隊作為擁有眾多一流球員的隊伍，不排除大量隊員與耐克簽有代言和合作協定的可能。體育業內人士張玉強告訴記者，且這類事件幾乎都屬於突發性質的事件，品牌方根本無法提前預估，且發生後除了譴責和罰款，也很難有補救的措施。
中國體育用品在品牌影響力上尚難以達到一線品牌的水準。
根據商務部相關統計，2022年中國體育用品出口貿易額將進一步突破200億美元。中國體育用品的生產配額約占全世界65%以上，出口國家和地區超過200多個。
不難看出，中國已然成為體育用品出口大國，但在品牌影響力上，尚難以達到一線品牌的水準。“國產品牌出國實際上是非常難的，做一些賽事和代表隊的贊助所付出的要比一線品牌要多。”服裝行業專家馬崗告訴記者。
根據亞馬遜在2020年公佈的年度銷售資料：匹克體育以2.1%的市場份額，高居籃球品類銷售排行第五位，位居中國品牌海外市場佔有率之首。但相較於愛迪達、耐克等一線品牌，匹克仍存在一些差距。
匹克方面表示，匹克近年來與各類國家賽事合作，旨在提升匹克在國內國際體育上的影響力。當然，對海外資源的贊助不僅僅是在品牌層面上的投入，也將通過有效運用，達到促進海外市場的目的，讓匹克得到了世界範圍內越來越多的認同，也讓中國體育品牌在國際體育舞臺有更大的作為。
近年來，匹克將海外市場作為重心之一，積極向全球市場擴張，尤其是在球鞋等領域，匹克已經在北美等地區建立了大量的直營店，因產品具備較高的性價比，已經逐步站穩市場，從近年來匹克在國際市場的推廣頻次來看，匹克正在建立國際運動品牌的市場地位。
而遮擋LOGO的事件實際上就直接影響到了企業的宣傳預期。除了上述不可抗拒的因素，贊助隊伍的成績也影響了品牌方曝光度的問題，相較於奧運會較為廣泛的比賽專案，諸如世界盃、歐洲杯等單場賽事收視率更高的賽事，各個球隊的贊助更為激烈，球迷更是會為各個品牌贊助球隊的進球數進行排名，這意味著這些贊助所獲得的宣傳效果和收益是難以確定的。“如果從投資的角度來看，國內很多品牌的體育行銷過於集中某個體育明星與體育明星隊，雖然能起到很高的流量，但同時這種投資風險也會加大，所有品牌都來投注這一個資源，品牌之間的競爭同樣慘烈。”懶熊體育韓牧說。
“隨著國產品牌逐步在國際市場站穩腳，品牌可以逐步向贊助各類運動明星過渡，現在來看，在國際市場贊助個人比贊助球隊和協會更為穩健且更具備號召力。”體育行銷專家紀甯說。記者注意到，李甯曾推出了韋德同款的球鞋，匹克也曾簽約了巴蒂爾、攜手吉德等多位NBA球星。
“主流的運動品牌受到消費者追捧，主要體現在針對某種運動的專業性上。例如耐克在籃球鞋的地位幾乎無人撼動。日本的美津濃開始就是做專業的網球、高爾夫等小眾產品。因此，雖然很多國產品牌有了本體市場基礎，但想要在國際市場上確立品牌地位，還需要在專業性上獲得認可。”張慶說。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
