小米宣佈在巴西4個城市新開5家實體店
2021/08/20
小米公司（Xiaomi）17日宣佈，將在巴西新開5家實體店。目前，小米在聖保羅（São Paulo）開設了2家實體店，預計今年會再增1家。另外，將在里約熱內盧（Rio de Janeiro）開設2家實體店，庫裡提巴（Curitiba）和薩爾瓦多（Salvador）各開1家。此外，小米還宣佈在坎皮納斯（Campinas）的家電連鎖店Fast Shop裡開設一家“店中店”。
新鮮智慧設備贏得巴西消費者青睞
巴西《聖保羅頁報》報導，自2019年以來，小米就確定了在巴西的擴張計畫，但因為疫情而中斷。該公司宣佈開設新店，和聖保羅商業恢復正常（沒有任何容量和時間限制）正是同一天。“我們看到，從9月開始，將有重新開放的趨勢，下半年，這些部門的恢復非常重要。”小米巴西負責人魯西亞諾·巴博薩（Luciano Barbosa）說。
他認為，實體零售店對於鞏固小米在巴西的存在至關重要。“我們需要去店裡，需要看到實體物品，這樣人們才能瞭解公司的產品。”巴博薩說。
以生產智慧手機而聞名的小米，同樣也生產電動滑板車、電視以及其他智慧家居產品。對於巴博薩而言，小米可以滿足“厭倦了同樣的事物，正在尋找新事物和新技術”的巴西消費者。
根據歐睿國際（Euromonitor）的資料，2016年至2021年，小米可穿戴設備（如電子手環）在巴西的銷售額增長了154.5%。同期，電子設備的銷售額增長了27.1%，電腦和周邊設備的銷售額增長了21.2%。
巴博薩表示，未來幾年將在巴西推出超過500款產品。但由於巴西的電壓、電頻等技術調整問題，引進美容產品、家用電器等新產品還存在障礙。
押注創新是小米生存王道
國際資料諮詢公司IDC的資料顯示，今年7月，小米超越蘋果，成為全球第二大智慧手機製造商，僅次於三星。隨著LG在4月份退出智慧手機生產，其他公司又有了爭奪新市場份額的空間。“我們正在有意識進行擴張。”巴博薩說。
IDC巴西的消費設備研究和諮詢經理雷納爾多·薩基斯（Reinaldo Sakis）認為，有一些公司離開了巴西或在巴西停產，比如索尼和東芝，這些空白主要由國內市場填補，但有意在國內更好地定位自己的外國公司也很普遍。然而，即使在行銷上進行投資，也並不意味著開新店就能讓一家公司佔領市場。
普華永道巴西諮詢和審計合夥人布魯諾·波爾圖（Bruno Porto）認為，中國科技公司的快速創新和資產擴張對密切關注數位市場的巴西消費者具有吸引力。“巴西人和中國人之間的一個相似之處是移動優先，對技術的渴望是讓一個國家變得有吸引力的特徵。”他說。
他還強調，中國人的不同之處是不斷推出能夠生成生態系統的產品，例如可以連接到智慧燈和其他設備的手機，“這是一種將其他公司排除在外的趨勢。那些不投資于創新的人有很大可能被拋在身後。”
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
