不受疫情影響，巴西廣告投資市場繼續吸金並貢獻GDP
2021/10/01
德勤公司進行的一項研究表明，作為全球第七大廣告投資市場的巴西，其經濟增長與該細分市場有關。
這項由巴西標準規範執行委員會（CENP）委託、德勤（Deloitte）諮詢公司進行的研究指出，在2020年，投資於廣告的每1黑奧為巴西經濟帶來了8.54黑奧的增長。
儘管過去十年來巴西GDP增長放緩，但這項名為《巴西廣告價值》的研究仍然表示，廣告投資始終保持了成倍增長的能力。據德勤估計，廣告投資每增長1%，巴西人均GDP就增長0.06%。
2020年的媒體廣告投資金額為490億黑奧，帶動GDP增長4188億黑奧，相當於GDP的6%。
在2012年英國對包括巴西在內的17個國家進行的一項類似的研究中，投資回報係數在0.06到0.09之間。2015年在澳大利亞德勤的另一項研究中，在13個發達國家的樣本中獲得了0.03的數值。2017年，紐西蘭德勤對35個國家的樣本研究後，得出係數為0.04。
德勤指出，廣告除了為媒體提供資金，從而支援言論自由之外，還可以維持就業，促進文化、教育和娛樂，刺激市場競爭力並讓經濟表現更為正面。
根據巴西經濟部的資料，2019年該國約有43.5萬人的工作與廣告直接或間接相關。
巴西的廣告業持續增長。德勤估計，2001年至2020年期間，廣告投資的年增長率比通貨膨脹率高4.5%。
在研究中，德勤引用了凱度集團（Kantar）的資料：在2019年全球廣告投資排名中，巴西排名第七。
該研究還強調了巴西廣告市場在創意方面的重要國際地位。在2019年的坎城國際創意節上，該國獲得了85個獎項。憑藉這一點，巴西成為該創意節上獲獎數量第三的國家。
CENP的主席巴索迪（Caio Barsotti）表示，德勤的研究再次證實了這一確定性，即儘管去年巴西處於新冠疫情的巨大挑戰中，但廣告仍然在成倍增長。巴西廣告公司聯合會（Fenapro）主席奎羅斯（Daniel Queiroz）也在聲明中說：“投資於廣告一直是一門好生意。當與代理公司合作時，廣告商可以為客戶建立品牌，增加銷售額，並維持其在市場上的行動戰略。”
該研究估計，由於巴西為應對疫情採取了隔離等衛生措施，2020年該國的廣告投資下降了20%。儘管處於這樣的背景下，電視節目的觀看量仍然飆升至歷史高位，過去五年中，75%的電視收視記錄出現在去年。在這種趨勢下，線上視頻的收看率也有所增長。對於未來，德勤強調了新媒體和新技術的重要性，比如5G移動互聯網等。
這項由巴西標準規範執行委員會（CENP）委託、德勤（Deloitte）諮詢公司進行的研究指出，在2020年，投資於廣告的每1黑奧為巴西經濟帶來了8.54黑奧的增長。
儘管過去十年來巴西GDP增長放緩，但這項名為《巴西廣告價值》的研究仍然表示，廣告投資始終保持了成倍增長的能力。據德勤估計，廣告投資每增長1%，巴西人均GDP就增長0.06%。
2020年的媒體廣告投資金額為490億黑奧，帶動GDP增長4188億黑奧，相當於GDP的6%。
在2012年英國對包括巴西在內的17個國家進行的一項類似的研究中，投資回報係數在0.06到0.09之間。2015年在澳大利亞德勤的另一項研究中，在13個發達國家的樣本中獲得了0.03的數值。2017年，紐西蘭德勤對35個國家的樣本研究後，得出係數為0.04。
德勤指出，廣告除了為媒體提供資金，從而支援言論自由之外，還可以維持就業，促進文化、教育和娛樂，刺激市場競爭力並讓經濟表現更為正面。
根據巴西經濟部的資料，2019年該國約有43.5萬人的工作與廣告直接或間接相關。
巴西的廣告業持續增長。德勤估計，2001年至2020年期間，廣告投資的年增長率比通貨膨脹率高4.5%。
在研究中，德勤引用了凱度集團（Kantar）的資料：在2019年全球廣告投資排名中，巴西排名第七。
該研究還強調了巴西廣告市場在創意方面的重要國際地位。在2019年的坎城國際創意節上，該國獲得了85個獎項。憑藉這一點，巴西成為該創意節上獲獎數量第三的國家。
CENP的主席巴索迪（Caio Barsotti）表示，德勤的研究再次證實了這一確定性，即儘管去年巴西處於新冠疫情的巨大挑戰中，但廣告仍然在成倍增長。巴西廣告公司聯合會（Fenapro）主席奎羅斯（Daniel Queiroz）也在聲明中說：“投資於廣告一直是一門好生意。當與代理公司合作時，廣告商可以為客戶建立品牌，增加銷售額，並維持其在市場上的行動戰略。”
該研究估計，由於巴西為應對疫情採取了隔離等衛生措施，2020年該國的廣告投資下降了20%。儘管處於這樣的背景下，電視節目的觀看量仍然飆升至歷史高位，過去五年中，75%的電視收視記錄出現在去年。在這種趨勢下，線上視頻的收看率也有所增長。對於未來，德勤強調了新媒體和新技術的重要性，比如5G移動互聯網等。
葡語原文連結：
https://exame.com/economia/cada-real-investido-em-publicidade-no-brasil-gerou-r-854-para-a-economia/
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
