巴西媒體：中國新青年生活在“國潮”下
2022/01/09
1月6日，巴西《聖保羅頁報》發表評論文章稱，中國的新一代年輕人有了更多的文化自信，對於他們來說，現代化並不意味著西化。
文章中描述了1987年和1992年，來自美國的肯德基和麥當勞連鎖店先後進入中國內地，成了身份和地位的象徵。那時，人們普遍抱持著“西方的就是最好的”想法。不僅僅是這些品牌，就連速食概念本身都很新奇，吸引著大量的中國人。即使在寒冬，這些速食店前也會排起長隊。而在星期天，北京天安門廣場南部的肯德基一層還會專門承辦婚禮。
時至今日，中國的都市青年依然會手拿星巴克咖啡。然而，越來越多的人會拿著一杯來自廣東的本土品牌茶飲，喜茶。要知道，它的價格幾乎和美國連鎖店的飲料一樣貴。
文章認為，“國潮”正在中國興起。中國城市青年在高漲的民族主義熱情的推動下，越來越推崇中國的本土品牌，更為自己的國家感到自豪。年輕人的文化自信促使各種新生產品和服務開始融合傳統元素或國家的特徵、文化和歷史。這些元素也被稱為“中國風”。
此外，文章還提到了中國本土品牌大受歡迎也在於他們致力於提供更多、更優質的產品和服務。在中國人看來，本土品牌的手機（如華為、Oppo和小米）或電動汽車（比如蔚來和小鵬）並不比來自國外的競爭對手差，而來自寧夏的葡萄酒也可以賣出每瓶600多黑奧的高價。
在中國的“雙十一”，也是全世界最大的線上銷售活動中，2021年的一大亮點是消費者對於本國品牌興趣的增加，傳統醫藥產品和傳統服飾銷量也呈上升趨勢。此外，河南一家博物館通過出售其藏品的微型複製品獲利頗豐。
在某些領域，進口產品的地位依然無法輕易撼動。例如在化妝品市場，中國人目前還是更認可國外品牌，但也有許多新興的中國品牌嶄露頭角，品牌定位為高端優質產品。
在奢侈品市場，國際大牌在保持定位的同時，也關注新的流行趨勢。2022年，路易威登（Louis Vuitton）以及其他奢侈品牌相繼推出了一系列印有老虎圖案的產品，以紀念中國的虎年。與此同時，中國的奢侈品牌也在發展，也許在若干年之後，這些品牌也將在國外受到青睞。
文章在最後總結到，與過去不同，今時今日，中國的年輕人堅信現代化並不意味著西化。他們通過強大的購買力表達了這份文化自信。對“中國製造”更加深刻的重新定義讓中國本土品牌受益良多。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
