《老大哥》屢創收視紀錄 巴西觀眾為何如此沉迷真人秀？
2022/01/21
據報導，真人秀節目巴西版《老大哥》（Big Brother Brasil）第22季1月17日播出，節目一經播出，立即成為2022年巴西電視收視率最高的節目，僅在聖保羅市（São Paulo），平均每分鐘就有560萬觀眾。
BBC巴西1月18日報導，在環球電視臺（TV Globo）播出的20年裡，巴西版《老大哥》歷經幾次變化來保持活力，並已成為巴西最長壽的真人秀節目。它的成功是不可否認的，甚至那些不經常看這個節目的人也知道它在什麼時間播出。
2021年播出的那一季《老大哥》的日均覆蓋率達到3980萬人，觀眾參與人數也打破了歷史紀錄，每分鐘有360萬張投票。雖然這種受歡迎程度並未打破1986年電視劇《石頭叢林》（Selva de Pedra）的收視記錄，但考慮到今天娛樂產品的多樣化，這一結果還是令人吃驚的。
為什麼巴西人對真人秀節目如此著迷呢？一些傳播學、市場行銷和心理學領域的學者給出了自己的解釋。
巴西觀眾對於參與者的代入和認同
以色列海法大學（Universidade de Haifa）心理學教授喬納森·科恩（Jonathan Cohen）進行的研究表明，真人秀節目的觀眾會對參與者產生強烈的同理心，並經常在參與者的選擇和行動中認識到自己。
科恩說：“過去，許多人認為對真人秀節目的興趣與窺私癖有關，或者說喜歡看到他人面臨羞辱和陷入困境。但最近的研究表明，觀眾在參與者經歷的情況中看到了自己，為他們加油，並分享比賽的興奮感覺。”
科恩認為，現實的作品有時比虛構的作品更具優勢，真實的人物和事件讓觀眾容易把自己代入參與者的立場。
巴西麥肯錫長老會大學（Universidade Presbiteriana Mackenzie）市場行銷教授、消費者行為專家瑪麗安娜•穆尼斯（Mariana Munis）說：“人們傾向於將自己投射到最認同的參與者身上，正因如此，最有魅力和最誠實的參與者最終幾乎成為現象級人物。”
巴西人對於“不可預測性”的喜好
巴西人對於“不可預測性”的喜好也促成了真人秀的成功。早在2000年，巴西就推出了國內首檔真人秀節目。而巴西民眾對於系列節目的熱情，可以追溯到紙媒小說連載時期。巴西全國各地的報紙和雜誌按順序、分次刊登小說的做法在19世紀末達到了流行頂峰。
巴西電視節目研究者、安亨比·莫倫比大學（Universidade Anhembi Morumbi）廣播、電視與網路專業教授埃爾莫·弗朗福特（Elmo Francfort）認為，真人秀保留了電視連續劇的一個核心要素，即不可預測性。巴西民眾已經被這種類型的作品所引起的好奇心和期待的感覺所吸引，並喜歡支持這些人物，無論他們是虛構的還是真實的。
廣播電視公司善用製作、行銷技巧
巴西廣播電視公司還善於使用製作、行銷技巧來吸引觀眾。極佳的故事性、多樣化的演員陣容和大量的廣告，這種“成功公式”讓人很難拒絕。
穆尼斯教授說：“真人秀節目製作過程中的一切都是為滿足消費者的需求和欲望而考慮的。”
對於電視公司來說，真人秀節目製作成本低，而且基本穩賺不賠。弗朗福特教授說：“製作真人秀節目比電視劇便宜，因為電視劇要花很多錢在演員、佈景和剪輯上。此外，通常所有的真人秀節目都遵循相同的公式，確保了成功的可預測性。”
引發社會討論 節目獲取更多關注度
另外，現在的巴西真人秀節目通過社會問題的討論獲得了更多的關注度。《老大哥》最近幾期節目中激起的巨大討論使觀眾人數大增。
因為一些有爭議的態度，其中一些參與者被指責為大男子主義、種族主義和仇外心理，社交網路上充斥著各種相關文本和視頻。
環球電視臺也意識到了這些討論的重要性，並開始給予更多的關注。“由於這些討論，公眾開始以不同的方式看待節目。同時，不習慣看電視的年輕觀眾也被吸引了。”弗朗福特說。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
