亞洲跨境電商越來越受巴西線民青睞
2022/04/05
諮詢公司NielsenIQ與Bexs Pay合作進行的一項調查指出，越來越多的巴西消費者在來自亞洲的跨境電商網站購物，如蝦皮購物、希音（Shein）、速賣通等。2021年，這些跨境電商網站的收入激增60%，達到362億黑奧，幾乎占到巴西線上銷售總額2189億黑奧的17%。
調查指出，在巴西8770萬的網購者當中，有68%的人2021年購買了進口商品，主要產品類別包括：時裝（38%）、電子產品（36%）、家居裝飾（24%）。今年，有71%的受訪者打算繼續在此類網站購物，主要類別為電子產品（48%）、時裝和配飾（45%）和電腦產品（35%）等。
調查發現，2021年蝦皮購物在巴西線民中最受歡迎，在該平臺購過物的巴西線民比例從2020年的8%增加到去年的58%。另一個表現突出的平臺是主打服飾產品的希音，去年線上消費者比例從0%上升到21%。速賣通在巴西的市場份額儘管仍然較大，但2021年市占率出現下滑，巴西消費者在該網站購物的比例從52%降到44%。根據調查結果，美國的亞馬遜、Wish和eBay都正在失去巴西網購者的青睞。亞洲電商之所以受歡迎，除了價格低、交貨快，主打社交媒體行銷以外，商品種類繁多也是一個重要特色。
同這些網站在巴西正面競爭的本土平臺依次是：Mercado Livre、Americanas、Magazine Luiza和Via（包括Casas Bahia和Ponto Frio兩個品牌）。XP投資公司的零售分析師丹妮拉·艾格（Danniela Eiger）介紹說：“這些網站主要銷售的都是附加值較高的產品，特別是電子產品和家用電器，但它們也開始越來越多地增加所謂‘長尾’商品組合，即平均客單價較低，但銷售量較大的產品，希望以此同那些亞洲平臺進行直接競爭。”
Genial Investimentos投資公司的分析師伊亞格·索薩（Iago Souza）認為，目前，巴西的電商平臺只是感到了壓力，但還沒有真正受到威脅，“亞洲平臺銷售價格昂貴的產品時，才真有可能成為一種威脅。”
不過，巴西的零售商已經有些按捺不住，3月底曾聯名向巴西聯邦稅務局施壓，要求政府出臺措施，防止外國電商平臺在向巴西消費者銷售商品時，偷逃稅款。按照目前法律規定，巴西個人從國外個人採購商品價值不超過50美元時，可以免繳進口稅。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
