Shein在巴西的擴張引起了本地時尚零售商的警惕
2022/07/13
分析師們解釋這家中國巨頭的增長對巴西市場造成的影響。
時尚零售分析師認為：對趨勢的預測、低成本和人工智慧是使Shein成為 “Z世代的寵兒”的主要因素。這家中國快時尚巨頭的估值超過1000億美元，並得到了紅杉資本中國基金和泛大西洋投資（General Atlantic）等主要投資者的支持，他們加緊在巴西的運營，引發了關於其對傳統零售商影響的問題。
Shein在巴西快速增長，在美國的銷售額超過H&M和Zara等品牌，都是在一個不平靜的環境下發生的。而巴西的時裝市場是遭受新冠疫情影響最大的行業之一。
Itaú BBA的零售分析師海倫娜·維拉雷斯（Helena Villares）認為，發生這種情況是因為巴西的時裝市場“數位化程度不高”，他們需要在實體店關閉期間將所有精力投入到電子商務中。
“這是受封鎖影響最深的零售類別之一，但它也是從重新開放中受益最多的類別之一，無論是在銷售業績還是在營業收入方面。然而，這種情況在今年下半年開始發生變化。以前被壓抑的需求，現在已經得到滿足。現在增長開始正常化，而同時通貨膨脹和利率仍未得到控制。”
由於經濟形勢的這種動盪，對外國平臺的需求得到增長。根據NielsenIQ|Ebit和Bexs的網路購物者調查，2021年，56%的巴西消費者在Shopee購物，21%在Shein購物，44%在速賣通購物。
維拉雷斯指出，“我們看到商店裏的價格越來越高，因為商家不得不把增加的成本轉嫁出去，因為棉花的價格上漲，時裝零售商就是這樣。因此，當大家發現有一個專注於時尚趨勢的平臺，提供一個更容易接受的價格時，Shein就在市場上獲得了擴張。”
在Banco Inter的零售和消費專家佈雷諾（Breno Francis de Paula）看來，這種增長的發生是因為百貨商場的目標公眾遭受收入壓力。“Shein在消費者中獲得了更多的青睞，同時它也能緊跟時尚。”
2月下旬，XP 投資銀行發佈了一份關於Shein對巴西零售業影響的報告。分析師們認為，Shein的擴張對專注於中低收入市場的企業是不利的，因為它增強了該行業業已存在的競爭環境態勢。
“我們把C&A、Lojas Renner和Hering列為受影響最大的企業。然而，由於Hering的時尚定位更基本，它的風險可以得到緩解。””分析師Danniela Eiger, Thiago Suedt e Gustavo Senday寫道。
然而，Banco Inter的零售專家認為，Shein的增長可以是亮起的一盞警燈，它是一個新入行者，卻在數據上顯示出越來越快的增長，但目前還不一定是一種風險，市場上還有其他玩家的空間。
“2020年，Shein的市場份額比現在要小得多。它的增長，在全球範圍內，令人印象深刻。由於巴西受到波及，該平臺吸引了人們的注意，這需要一些大商家，如Renner，給予更多的關注。但他們不會受到很大影響，因為大商家的市場地位已得到鞏固。真正受到影響的是那些小商家。”
Itaú BBA的維拉雷斯補充說，不能把這種影響看作是負面的。對於這位專家來說，目前的感覺是，“Shein正在提高行業的競爭化，迫使百貨商場在技術上下注。”
“這個平臺正在推動一個在巴西數位化程度不高的銷售管道進行數位化。Shein在技術方面具有競爭優勢，這有助於他們預測趨勢。而巴西沒有一家時裝零售商能在這一領域脫穎而出。”
“Shein”使巴西零售商加快更新步伐。Renner在最後一個財報中，談到很多關於人工智慧的問題。這是一種新情況，它不是沒有原因的，它不想落於中國平臺之後。“
維拉雷斯還表示，人工智慧領域應該是巴西零售業的下一個重點，“至少對那些希望在數字市場上獲得巨大份額的玩家來說是這樣，我們預計數字市場將推動時尚行業大部分的未來增長，”她在3月發佈的一份報告中寫道。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
