物價上漲 巴西人越來越青睞零售商自有品牌
2022/07/24
面對經濟危機、通貨膨脹和失業率上升，許多巴西人不得不放棄一些較貴的傳統品牌，轉而將目光投向零售商的自有品牌。根據NielsenIQ的數據，2022年1月至4月，巴西人在這些自有品牌上的支出與2021年同期相比增加了7.68%。
巴西7月19日報道，自有品牌是指零售商使用自己的品牌貼牌銷售不同種類的商品。如今，巴西的超市和藥店正在急速擴張自有品牌業務。NielsenIQ的數據顯示，巴西34%的家庭會購買自有品牌產品，而在超市的每一筆採購中，平均有7件來自超市自有品牌。
從自有品牌產品銷售中受益的不僅僅是消費者，還有超市和藥店等零售商。NielsenIQ的零售總監羅伯托·布特拉格尼奧（Roberto Butragueño）指出，自有品牌對零售商的中長期發展有很大幫助，不僅有助於提高品牌的利潤率，還可以通過非常有競爭力的價格，確保消費者對品牌的忠誠度。
巴西百貨公司（GPA）旗下包含Pão de Açúcar超市和其他產業，公司主管愛德華多·菲內利（Eduardo Finelli）表示，自有品牌產品是超市的“戰略支柱”。就GPA而言，2022年第一季度，自有品牌的銷售額占銷售總額的21.5%。而在2020年同期，這一比例為18.7%。
布特拉格尼奧提到，在巴西大規模推廣自有品牌產品仍然有很大的限制。他認為，巴西人通常不願意將常用的品牌更換為超市自有品牌，但通貨膨脹改變了這一狀況。然而，巴西國土面積大，物流成本高，很難保障自有品牌的價格優勢。此外，巴西不同於美國或歐洲，會有一些價格實惠的批發店鋪，裏面售賣的傳統品牌價格也很優惠。
即便如此，布特拉格尼奧仍將當前的情況視為自有品牌的發展機會。他總結道，消費者出於無奈開始嘗試自有品牌產品，但商家此時若能提供物美價廉的商品，消費者可能不會“吃回頭草”。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
