盧拉和博爾索納羅在Tiktok和Kwai上爭奪年輕選民
2022/08/23
巴西總統候選人正在短視頻網路上使用更輕鬆的方式與16和17歲選民進行溝通。
自上屆大選以來， 巴西16和17歲選民人數大幅增長，總統候選人需要尋找與這個群體進行溝通的更好方式。由於候選人的年齡都超過50歲，與這個年輕群體進行對話對他們頗具挑戰。在行銷團隊的幫助下，總統候選人已經涉足抖音和快手國際版等更多以年輕人為主的社交網路。
這些平臺具有與Facebook、Twitter和Instagram等“傳統”平臺不同的特點，在這兩個以年輕人為主的媒體中，製作的內容需要簡明扼要，主題明確，因為它們不提供容納冗長文案和複雜思想的空間，而且內容的傳播實際上獨立於聯繫人網路。因此，你必須製作有可能急速傳播的內容，比如小段舞蹈、資訊豐富的短片、笑話，等等。
在社交網路上粉絲最多的候選人，是現總統博爾索納羅。他不顧抖音和快手國際版都是中國的社交網路平臺，而且被認為在安全和隱私方面可能比較脆弱並缺乏透明性，早在競選開始前幾個月就在這兩個平臺上創建了自己的帳戶。
博爾索納羅的策略取得了很好的效果，他在這兩個網路上的粉絲比對手多。但是，盧拉在這兩個社交網路上的表現並不像在Instagram等其他網路上那樣與博爾索納羅相去甚遠。
例如，在快手國際版上，盧拉發佈作品的點贊量與博爾索納羅的相同，都是550萬，儘管他的粉絲量大約只有後者的一半（130萬對220萬），而且發佈的內容也少得多（盧拉發佈了82個作品，博爾索納羅已發佈244個）。
在抖音國際版上，博爾索納羅的地位更高，截至8月中旬，他發佈的內容已獲得2370萬點贊量，並擁有210萬名粉絲。盧拉獲贊500萬次，擁有72.9萬名粉絲。然而，在最近幾天，盧拉作品的流覽量超過了博爾索納羅，這種情況可能是因為在網路上非常受歡迎的聯邦議員安德烈·亞諾內斯（André Janones）加入盧拉競選陣營產生的影響。
盧拉最近16個帖子的流覽量總數達到310萬。而博爾索納羅最近16個帖子的流覽量總和為220萬次。
選舉法院也加入了短視頻製作行列
不僅總統候選人在關注著這兩個社交媒體，高級選舉法院（TSE），作為選舉過程中對抗虛假資訊的中堅力量，已與這兩個網路達成合作，奮力打擊假新聞，並答復年輕選民的問題。此外，法院還盡力為製作的內容披上輕鬆幽默的外衣。
在高級選舉法院的幫助下，快手特別創建了選舉中心頁面，發佈關於今年選舉的獨家內容，該頁面將一直線上，直至11月第二輪投票。
在這個頁面中，用戶可以看到高級選舉法院製作的說明投票重要性、宣傳打擊虛假新聞以及介紹每個選舉職位的官方視頻，並可以參與添加#SeuVotoFazOPaís的標籤，鼓勵其他人參與。在6月份發佈的一條內容中，法院上傳了一個打開電子投票箱的視頻，介紹設備的安全性。
2月份，高級選舉法院與抖音簽署了一份諒解備忘錄，協同合作，打擊選舉過程中虛假資訊的傳播。目的是雙方建立夥伴關係，直至2022年12月31日。打擊虛假資訊，保證10月大選的合法性和完整性。抖音還承諾在其平臺上創建一個頁面，提供有關選舉的可靠資訊。
年輕選民數量的增長
根據高級選舉法院的數據，2018年，16和17歲選民總數為140萬（占總數的0.95%）。今年，這個年齡段的選民數量達到2,116,781人，占全國總選民人數的1.3%以上。換句話說，在四年裏，擁有選舉權的16和17歲年輕人的數量增長了51%多一點。
近年來，抖音和快手這兩個應用程式的下載量一直在打破記錄，但用戶數量的詳細數據沒有公佈。專家估計，在巴西有多達7500萬名抖音用戶，快手用戶至少有5000萬名。他們中的很多人還沒有達到投票年齡，很多人超過了17歲。總體來說，這是兩個吸引25歲以下互聯網用戶的網路。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
