巴西上半年電子商務銷售額達到1186億黑奧

巴西上半年電子商務銷售額達到1186億黑奧
2022/09/23

根據NielsenIQ | Ebit與Bexs Pay合作撰寫的網路銷售者(Webshoppers)46報告,巴西電子商務在2022年上半年的銷售額達到了1186億黑奧。與2021年同期相比,增長了6%,去年同期的銷售額為1118億黑奧。在電子商務中表現最突出的產品仍然是食品和飲料類以及快速周轉類產品。

NielsenIQ|Ebit的電子商務負責人馬塞洛·奧薩乃(Marcelo Osanai)指出:“如果與2020年至2021年高達47%的增長相比,今年上半年的消費增長比較羞澀,但銷售量仍然很大,再次證明了電子商務是發展趨勢,特別是在購買快速周轉類產品方面。“越來越多的消費者選擇在網上購物,為他們的家庭購買食品、飲料、個人護理產品,也就是低成本、高周轉類的產品。” 在電子商務平臺,採用線上消費模式的消費者人數也在增加。根據該項調查,目前巴西擁有4980萬網上購物者。如果將2022年上半年的人數與上一年同期相比,增加了18%,去年的數字為4200萬。 NielsenIQ巴西總監阿爾弗雷多·柯斯達(Alfredo Costa)表示:“電子商務本來就在增長,已經是一種趨勢,尤其是疫情發生之後,增長得更快。購物者開始尋找各種購物管道,電子商務自2019年就開始被廣泛接受。巴西人開始使用更多不同的銷售管道。” 然而,在此次調查分析的這段時間內,平均消費額出現了回落。在電子商務常用消費者中,與去年同期相比,其消費額出現7%的下降。新消費者中的下降幅度更大,在兩個時期的比較中下降了10%。綜合所有消費群體,整體消費下降幅度為8%。 食品和飲料類產品繼續在銷售中脫穎而出。根據調查,2022年上半年和2021年同期的訂單差為128%。除此之外,認為這些產品非常重要的評價翻了一番,從2021年上半年的6%上升到2022年上半年的12%。 在用於對比的這兩個時期,訂單數量變化排名第二的是香水和化妝品類,增長24%,其次是嬰兒用品(增長17%)和健康類產品(增長15%)。

手機購物

2022年上半年,使用智能手機和平板電腦等設備在網上購買物品的比例與上年同期相比略有下降。調查顯示,通過移動設備下單的消費者比例從53.9%下降到53.8%。如果比較這兩個時期使用手機下單的總商品量,下降幅度更大,從48.5%下降到48%。 即便如此,手機仍然是巴西消費者進行網上購物的主要使用設備,占訂單的54%。在巴西全國各個地區都是如此,特別是北方地區,在2022年上半年與2021年同期的比較中,消費者認為使用移動設備購物非常重要的比例從61%增加到67%。

女性在電子購物中的地位

調查數據顯示,在巴西,女性消費者在電子商務訂單數量中的比例增加。根據調查,從2021年1月至6月,女性在數字平臺消費公眾中占56.4%。而在2022年的同一時期,所占比例上升到56.9%。女性消費總金額少,但消費的種類多。而男性在消費金額上仍然處於更高地位。2021年上半年,他們的購物金額占銷售總額的53.9%,2022年上半年,他們所占的份額增加到54.3%。

跨越國界的消費

2022年上半年,54%的巴西人在網上購物時選擇在外國公司的平臺上進行交易。在搜索次數最多的前5家公司中,領先的是Shopee,占42%。接下來是Aliexpress(34%)、亞馬遜(31%)、Shein(16%)和Wish(7%)。 在這類消費中,時裝和配飾以及電子產品等類別仍然表現突出。在2022年上半年,28%的消費者購買的是時裝和配飾類產品,另外24%的消費者購買了電子產品。其次。  是電腦類(18%)、家居和裝飾(17%)以及玩具和遊戲(9%)。

電子購物的路徑

社交網路、搜索引擎和輸入店名是購物者線上購買的主要路徑。例如,在食品和飲料類別中,當被問及 “如何找到這家商店”,7%的受訪者表示是通過“社交網路”,而另外17%的消費者表示自己輸入了商店名稱。在嬰兒用品類別,通過社交網路訪問店鋪的比例更大,達到31%。

責任編輯 / 王子明

【巴西華人資訊網】

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