【電商】亞洲電商平臺攻城掠池，巴西本土零售商發起反擊
2022/10/12
電子商務在巴西正在蓬勃發展。在新冠疫情的作用下，互聯網銷售在2021年達到創紀錄的數字。
Mercado Livre成立於阿根廷，但自1999年起在巴西運營，在此期間也增長了很多。僅在去年，就有超過10億件帶有該公司標籤的物品被送到巴西客戶的門前。
然而，很多人沒有注意到的是，來自世界另一端的賣家的包裹數量正在不斷增加。這些是來自AliExpress、Shopee和Shein的訂單，它們已經受到消費者的歡迎，以至於很多本土零售巨頭向外國公司宣戰。
物美價廉：這是導致巴西人在網上購物時喜歡亞洲電商平臺的主要原因。
“我在速賣通上購買的衣服是我們在商店裏找不到的款式。如果有一個類似的款式，在價值上也會有很大差別。”26歲的建築師Matheus Freitas解釋說，他在亞洲電商平臺上至少購買了5年。
直到最近，交付時間還是從國外購買產品的主要障礙，儘管現在已經大幅下降，Shein和AliExpress的產品在10或15天內到達——曾經有一段時間，交付的產品簡直要幾個月才能到達。這是因為亞洲公司已經將巴西視為其主要的國際市場之一，並開始大量投資於當地供應商、配送中心和交付夥伴。
談到中國在巴西的銷售，AliExpress將過去運送貨物的船隻換成了飛機。他們的目標很大膽：將交付時間縮短至僅7天。
不正當競爭、逃稅和銷售假冒產品：
巴西電商公司有一個尖銳的話語來批判亞洲公司進入巴西。
IDV彙集了雜誌Luiza，Americanas和Via等團體，正式要求國會議員採取措施打擊其認為非法的線上市場。
主要的指控是，亞洲公司將利用漏洞，使其無需納稅即可在這裏銷售，甚至銷售非法產品，“我們的市場是100%合法和正式的。一些外部競爭對手沒有正式和正確地參加比賽，”Luiza雜誌業務副總裁Eduardo Galanternick說。
Varese諮詢公司顧問Alberto Serrentino表示，巴西存在“監管邊緣”，允許高達50美元的訂單進入該國而無需收稅。該規則適用於從一個人到另一個人的訂單。
根據塞倫蒂諾的說法，從其他國家購買和銷售來自其他國家的產品在全球範圍內正在增長，但這仍然是一個新奇事物。對他來說，這種情況反映了這個新系統的複雜性，由於它是未知的，因此仍沒有得到很好的監管。
Shopee、AliExpress和Shein否認指控
這些公司表示，他們更有興趣成為銷售巴西賣家或公認品牌產品的平臺，而不是進口商。
負責Shopee在巴西市場的Filipe Piringer強調了該公司與喜力、妮維雅、歐萊雅、摩托羅拉和飛利浦等品牌的合作。
速賣通巴西運營總監Briza Rocha Bueno駁斥了關於偽造和逃稅的指控。她說：“這種指責毫無意義，因為速賣通只銷售擁有巴西CNPJ的賣家的產品，而且是在對這些CNPJ進行驗證的過程之後。”
更快、更便宜的交付
巴西電子商務行業的巨頭們知道，他們不會在不做出行動的情況下贏得這場戰爭，於是他們投資於物流鏈。
“通過實體店，我們將在最短的時間內以最低的成本在賣家和客戶之間建立最佳聯繫，”Luiza雜誌業務副總裁Eduardo Galanternick說。
Mercado Livre表示，今年將投資170億雷亞爾開設四個新的配送中心，總共12個，並將其機隊從四架飛機擴大到十架飛機。目標是將北部和東北部各州更偏遠市場的交貨時間縮短80%。
即使是自2012年以來一直在巴西運營的北美亞馬遜公司也認識到，在這場鬥爭中需要加強物流。他的優勢是快速和免費的交付，他打算將其擴展到巴西的更多城市，以及在其市場平臺上增加巴西賣家。
“他們正在做必須做的事情，即大力投資物流基礎設施和技術，加速開發服務並進行戰略收購，以使基礎設施和技術多樣化，”顧問Alberto Serrentino說。
Gouvêa生態系統的首席運營官Eduardo Yamashita說，這場戰爭的最大贏家當然是消費者。“他有更多的選擇，價格往往會下降。這很好，只要每個人都支付相同的稅款，”他總結道。
責任編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
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