廣告界“奧斯卡”：智利車厘子對華推廣活動獲銅獎
2022/10/16
當地時間10月11日，2022英國IPA實效獎（IPA Effectiveness Awards2022）頒獎儀式在倫敦帕克巷（Park Lane）舉行，智利水果出口商協會（Asoex）和車厘子委員會（Comitéde Cerezas）榮獲IPA實效獎銅獎和“最佳B2B”單項獎第二名。
智利出口促進總局（ProChile）官網消息，據介紹，這一佳績歸功於上述機構與智利出口促進總局共同打造的“智利車厘子”（Cherries from Chile）品牌對華推廣活動。有評論稱，這是智利第一次在素有廣告界“奧斯卡”的英國IPA實效獎中獲獎，對智利車厘子行業和智利水果種植行業來說，堪稱里程碑事件。
據介紹，為申請該獎項，Asoex團隊在ProChile支持下付出諸多努力，證明2016至2020年間，智利車厘子對華行銷活動成果。數據顯示，在相關業者努力下，中國車厘子消費量在4年間增長2倍；同時，智利車厘子對華出口額從5.52億美元（離岸價FOB，下同）增至14.34億美元，增幅超160%。
IPA的中文全稱為英國廣告從業者協會。1980年以來，英國IPA實效獎每兩年頒發一次。為參與這一知名廣告獎項，申請者需提交論文，證明相關行銷計畫取得的投資回報和商業價值，內容包含計量經濟學研究。因此，它又被公認為全球最嚴格和最難獲得的獎項之一。
編輯 / 羅志光
【巴西華人資訊網】
