巴西黑五電商銷售縮水，零售業可能遭遇嚴冬
2022/11/29
從巴西電商銷售的數字來看，2022年的黑色星期五似乎讓零售商有點灰心喪氣。從初步統計來看，今年的熱銷品是食品和飲料之類平均客單價較低的商品；高價商品中銷售的亮點只有電視機，但是世界盃年電視銷量上升，在巴西屬於正常現象。不過，“黑五”的實際業績還要等實體店的銷售數字出來以後，才能有個整體的評估。
專注於電商零售數據資訊的諮詢公司Confi.Neotrust與ClearSale一起合作，對11月24日至25日晚19點的銷售數據進行了統計，發現銷售額共計31億黑奧，同2021年相比下降了34.18%，訂單總數為470多萬，也比去年下滑了28.24%。不過，今年有個特殊的情況，即11月24日是世界盃巴西國家隊的首秀，這極大地衝擊了“黑五”第一天的銷售，當天銷售額同比下降36.56%，訂單數也下降了近30%。
由於黑色星期五，11月份的平均銷售額通常會是其他月份的1.5倍。在經歷了動盪的第三季度之後，行業和分析師都預期今年11月份的銷售，會比之前幾個月好，但與去年同期相比可能還是會有差距。
分析人士稱，巴西經濟形勢不好，通貨膨脹和失業水準仍然很高，影響了消費者的信心，而且，高利率也拉高了信貸消費和分期付款的成本，壓縮了折扣空間，這都讓消費者捂緊了自己的錢袋，有閒錢的也都花在與世界盃相關的產品上去了。不少零售商剛進入11月就早早啟動了促銷，有的甚至從10月份就啟動了打折活動，希望儘量讓世界盃拉動“黑五”銷售，而不是適得其反。
零售和消費業已經成為巴西B3證交所表現最差的行業之一。第三季度的報表顯示，與2021年相比，零售業提高銷售額的挑戰巨大。在巴西所有主流零售電商中，Magazine Luiza是唯一營收與去年同期打個平手的。但自去年第二季度以來，該公司的包括實體店、自有網店和電商平臺的總銷售價值（GMV）約為140億黑奧，這還是在商品價格受通脹因素調高的情況下實現的。Lojas Americanas第三季度的GMV下降了8.3%，為118億黑奧。另一家巨頭Via也是同樣情況，第三季度銷售額為102億黑奧，下降了7.6%。
盧拉（Luiz Inácio Lula da Silva）當選下屆總統的消息，原本讓零售業感到欣喜，因為盧拉在競選演講中，強調的核心內容就是改善民生，這被市場解讀為拉動消費的積極信號。然而，隨著過去幾周內對下屆政府公共支出問題的討論日益深入，市場對宏觀經濟形勢的預測轉為悲觀，基準利率Selic在2023年可能會不降反升。這種前景對零售業來說，無疑是個重磅炸彈，迅速打擊了行業對第四季度的樂觀情緒。
責任編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
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