巴西投行：中國電商Shein去年在巴“吸金”80億雷亞爾，同比增300%
2023/02/01
1月30日，巴西投資銀行BTG Pactual發佈了一份報告，對來自中國的時尚跨境電商希音（Shein）的營收進行了估算。資料顯示，2022年，該公司在巴西的銷售額高達80億雷亞爾，和2021年相比增長了300%。
巴西“Exame”網站報導，報告指出，兩年前，Shein的銷售規模與巴西最大的基礎時尚品零售商Hering齊平，而在去年，其年度銷售額已經超過了Hering所屬商業集團Soma的總額。
BTG銀行還對行業內多家零售企業的銷售情況進行了測算，結果顯示，2022年，巴西本土服裝零售商Renner的銷售額最高，達到116億雷亞爾，比上一年增長了22%。而Marisa則以2.2億雷亞爾的年收入墊底，同比增幅為11%。
值得注意的是，這些公司中沒有一家能與Shein的增速相匹敵。作為全面依託線上銷售的外國品牌，Shein在新冠疫情期間才在巴西市場落地，但如今已經在這裡擁有大批的忠實粉絲。
根據BTG搜集的網路資料，去年11月，Shein網站上45%的流量來自搜尋引擎（例如穀歌），直接流量占比達到43%，說明其忠實消費者比例較高。Arezzo和Schutz是唯一能在這一方面趕超Shein的巴西本土電商，但就消費者在應用程式上停留的時間來看，他們與後者之間還有一定的距離。
報告分析，Shein吸引用戶的一大原因在於，他們能將流覽應用程式的體驗升級為一種消遣和娛樂方式，這是巴西國內電商的不足之處。事實上，除了流覽Shein的網站或應用程式，巴西人也越來越傾向於在那裡下單。
面對持續高通脹的影響以及消費水準的不均衡，巴西消費者，尤其是那些不太富裕的人真正想要的是時尚但低價的產品。而Shein每月可以推出1萬件新品，兩個月的新品數量就已經相當於快時尚品牌Zara一年的規模，並且隨時可以找到合適的尺碼。
Shein在巴西的漲勢令人印象深刻，在BTG Pactual的分析師看來，未來它有可能繼續在巴西保持高速發展趨勢，300%的增速釋放的資訊很明確，這家中國電商在巴西不只是個“過客”。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
