黑色星期五連續第二年辜負了巴西零售商的期望。而事實證明，即使是通常會給銷售額帶來額外刺激的黑色星期五之後的週末，也不足以讓銷售額回升。
根據Neotrust的資料，與2022年同期相比，從黑色星期五前夕的週四到週六中午，營業額下降了14%，訂單數量下降了13.7%。
本來比較的對象就不是最好的：去年的銷售總額下降了28%，而在2022這一年中，巴西國家隊參加了世界盃比賽，因此該活動不得不爭奪巴西人的注意力。
在專家看來，對於大型零售商來說，這本應是一個穩定的機會。”宏觀經濟形勢仍然不容樂觀。NielsenIQ Ebit負責人馬塞洛-奧薩奈（Marcelo Osanai）說：“我們的家庭債務水準仍然很高，利率也很高。”
根據他的說法，11月份的消費也開始變得更加分散，該行業在整個月內都會推出優惠活動。NielsenIQ的最新資料截至上週五晚上7點，顯示出與 Neotrust記錄的類似降幅：銷售額減少13%。
除了需求疲軟外，該日期的部分疲軟走勢還與供應方的動態有關。Neotrust公司的銷售主管路易士-坎布里亞（Luís Cambraia）指出，隨著許多大型零售商開始整頓內部秩序，今年的黑色星期五變得更加理性，更傾向於盈利而非增長。例如，Casas Bahia和Magazine Luiza的高管們都這麼認為。深陷司法重組泥潭的Americanas則不得不在黑色星期五進行精簡。
“我們度過了史上最賺錢的黑色星期五”，Magazine Luiza公司業務副總裁愛德華多-加蘭特尼克（Eduardo Galanternick）說。在沒有 “瘋狂降價 “的情況下，該公司強調了其實體店的業績，其業績增長了兩位數。
也許沒有人會感到意外，黑色星期五的贏家是電商平臺Mercado Livre，其銷售總額（GMV）從週四到週五下午5點增長了 80%。這是一個非常令人驚訝的進步。巴西Mercado Livre首席執行官費爾南多-雲內斯（Fernando Yunes）說：”10月份是歷史上最大的月份，現在要到11月份了。該零售商的計畫是，GMV增長40%。”
根據Neotrust的資料，這位元高管表示，Meli（Mercado Livre的一項活動）在這一天的市場份額增長了12個百分點。今年是Mercado Livre第三年在黑色星期五投入鉅資，投入的資源比上一年增加了60%。
2023年，Mercado Livre物流團隊增加了7200人，而在Globo電視臺多次插播的行銷活動中，行銷支出增加了50%。
伊塔烏-巴塞爾銀行（Itaú BBA）的分析師們對11月份的前20天進行了分析，得出結論認為，Mercado Livre、亞馬遜和Shopee(蝦皮)是2023年黑色星期五的贏家，它們的網站流量和應用程式下載量都有所增加。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
