據巴西相關媒體消息，短視頻平臺TikTok的電商功能TikTok Shop預計將在不久後正式上線巴西，目前已進入預熱階段，並邀請部分用戶搶先體驗。該功能已在美國、菲律賓、印尼、馬來西亞、英國、新加坡、泰國和越南等國家上線，預計將在未來幾個月內正式登陸巴西市場。
TikTok電商允許用戶直接在平臺上銷售商品，在全球其他市場已創下數十億美元的交易額。有分析指出，該功能的到來將對巴西零售行業帶來機遇，也可能對其他傳統電商平臺構成激烈的競爭。
AGR Consultores諮詢公司的首席執行官安娜（Ana Paula Tozzi）在接受巴西相關媒體採訪時表示，TikTok在社交媒體領域的影響力持續上升，用戶數量已經超過社交媒體Instagram，並有望在今年超越臉書Facebook。
Tozzi指出：“在美國，TikTok電商去年銷售額超過90億美元，在黑五期間打破多項紀錄，贏得了消費者的青睞。” 她還補充稱，在印尼，TikTok Shop去年創下62億美元銷售額，泰國也達到了57億美元。
Tozzi認為，這一電商工具可能成為推動零售增長的重要引擎，尤其對擅長短視頻行銷的品牌有明顯優勢；而對未能適應短視頻趨勢的企業來說，可能成為新的挑戰。她特別指出化妝品和服裝行業或將成為最大受益者。
根據西班牙桑坦德銀行（Santander）今年3月發佈的一份報告，部分巴西零售商已經為TikTok Shop做好準備，包括C&A、Magazine Luiza、美客多（Mercado Livre）、Natura和Renner等品牌；而像Azzas 2154（Arezzo&Co和Grupo Soma合併後企業）、Guararapes（Riachuelo母公司）、Grupo SBF和Vulcabras等品牌的準備程度相對不足。
報告還強調，巴西零售商迫切需要制定專門的TikTok電商平臺行銷和銷售策略，以適應這一新興電商平臺的趨勢。
巴西：TikTok全球第三大市場
目前，巴西是全球TikTok用戶量第三高的國家，擁有約1.11億活躍用戶，僅次於印尼（1.61億）和美國（1.37億）。墨西哥和越南分列第四和第五。統計數據顯示，巴西人每天平均線上時間達9小時，其中約1小時花在TikTok上。
隨著TikTok Shop的入駐，巴西的社交電商生態或將迎來深刻變革，平臺內容創作者、品牌商和消費者之間的互動模式也將被重新定義。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
