一項調查顯示，中國電子電器品牌越來越受到巴西消費者的青睞。今年上半年期間，首次出現中國電子電器品牌在巴西的冰箱、洗衣機、空調、電視、電腦、小家電和智慧手機等產品的銷售中，佔據了這類產品總零售銷售額的20%以上。另一個體現巴西消費者對中國品牌顯示出日益信賴的表現是，2025年這些產品的線上銷售額首次超過了線下門店的銷售額。今年上半年期間，中國品牌在巴西電子電器總銷售額中的占比份額達到了21%，而去年同期為20%。資料顯示，2019年期間，這一比例曾經約為16%，這些資料來自專門跟蹤零售端銷售情況的尼爾森IQ諮詢公司。
尼爾森IQ諮詢公司Tech&Durables（T&D）高級經理Mateus Rabello指出，中國品牌在電子電器領域表現出加速擴張趨勢。這一趨勢反映了近年來中國企業在巴西投資建設工廠、進行當地語系化生產的投入。此外，中國企業在零售品牌建設方面也進行了大量投入，包括體育贊助和街頭廣告等。Rabello預測：“持續投資將進一步推進。”
自2023年中起，中國大型電子電器品牌如格力、美的、海信和TCL開始進軍巴西的高端消費市場，主要針對白色家電（冰箱、洗衣機等）和棕色家電（音視頻設備等）。最近，中國智慧手機品牌Oppo和Jovi也進入巴西市場，提供高端機型，與三星、摩托羅拉和蘋果進行競爭。
巴西電子電器製造商協會（Eletros）主席José Jorge do Nascimento表示：“巴西電子電器市場對許多國家和投資者極具吸引力。”他指出，巴西擁有2.12億人口和遼闊的地域，幾乎可以同時銷售各種類型的產品。例如，巴西北部地區氣候炎熱，對風扇和空調需求旺盛；南部地區冬季寒冷，因此取暖器的銷售十分火爆，這保證了全年行業收入的平衡。
另外，一些電子電器產品在巴西的市場滲透率仍較低。例如，巴西尚有80%的家庭在其居住環境中沒有空調，而電視的滲透率已達到95%，但年產量長期保持在1200萬台左右，這說明技術更新換代促使巴西消費者不斷更換電視設備。
Nascimento還指出，中國企業選擇在巴西本地生產的另一個原因是，單純依賴從中國進口可能帶來巴西當地的產品缺貨風險，如疫情期間出現的出口瓶頸問題。諮詢公司研究顯示，去年中國品牌在巴西電子電器市場的增長更多體現在銷售額上，而非銷量上。音視頻類別產品客戶經理Erica Andrade指出，過去三年期間，巴西電子電器市場格局發生變化：中國品牌開始進入更多高端產品領域，“因此銷售額增長比銷量增長更為顯著。”
Rabello指出，中國製造商在中高端產品上佈局，例如大螢幕電視、高性能電腦、先進處理器、洗烘一體洗衣機以及高科技冰箱等，“這打破了中國品牌只做入門級、低貨值產品的傳統印象。”
另一個顯示中國品牌日益贏得巴西消費者信賴的表現是，今年中國品牌電子電器線上銷量首次超過線下門店，線上占比為54%，線下占比46%。“2025年，管道重要性發生了逆轉，這是一個分水嶺，”Erica表示。隨著品牌在市場上的成熟，管道權重將逐漸變化。
Rabello指出，當消費者不熟悉品牌時，他們不會輕易線上購買，而需要在實體店接觸產品，與銷售人員溝通並瞭解產品。“與銷售人員交流對於贏得消費者對產品的信任非常關鍵。”資料顯示，中國品牌在巴西市場已經跨越了這一階段。Erica補充稱，今年中國品牌在巴西所有電子電器銷量中的份額為14%，而2024年為13%。“在某些品類中，銷量份額達到10%已經非常可觀，而中國品牌在各管道都超過了這一比例水準，這是非常重要的。”
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
