中國大陸至今仍對韓國藝人在當地舉辦演唱會設有限制，K-POP卻在沒有大型演出的情況下持續創造商機。去年韓國對中國的K-POP專輯出口額達6970萬美元（約新台幣22億元），年增16.6％，占整體專輯出口的23％。從限量小卡、偶像周邊到快閃店，韓國娛樂公司透過授權商品及智慧財產權（IP）合作，在中國建立一套不必讓藝人親自登台，也能從粉絲身上創造收益的商業模式。
韓國《中央日報》報導，今年中國十一連假期間，各大購物中心湧現K-POP快閃店。主要城市舉辦的72場快閃活動中，約25％是K-POP相關。北京一間Stray Kids快閃店的限定小卡及手燈迅速售罄，粉絲提前一個月設定鬧鐘預約，在現場又等待超過一小時，才順利取得入場購買的號碼牌。
K-POP快閃店並非近年才踏足中國市場，但擴張速度與規模明顯加快。根據CBN DATA統計，韓國歌手G-DRAGON在中國舉辦的快閃店，從2024年的2場增加至2025年的10場，今年迄今更已超過23場。光是今年9月至10月，北京、上海、廣州及深圳便舉辦33場K-POP相關快閃活動。
這股熱潮背後，是中國快速成長的偶像周邊商品市場，其中又以限量小卡最具代表性。報導指出，女團IVE成員張員瑛的小卡，原價約4萬韓元（約新台幣880元），透過代購進入中國市場後，售價可能翻倍。防彈少年團（BTS）成員田柾國的限量小卡，更曾因稀有性而被炒作至超過800萬韓元（約新台幣17.6萬元）。粉絲群越龐大、商品越稀少，轉售市場的溢價也越驚人。
目前中國K-POP快閃店販售的商品大致分為兩類，一類是官方網路商店也能購買的專輯、手燈等一般商品，另一類則是僅在特定場合販售的限定小卡、連帽上衣等周邊。後者透過「僅此一地、限時販售」的稀缺性刺激消費，即使是售價158元人民幣（約新台幣700元）的拖鞋，或接近300元人民幣（約新台幣1330元）的護照夾，也可能成為搶購目標。
二手交易市場同樣活絡。在小紅書及中國二手交易平台閒魚上，代購業者通常加收5％至10％的費用，部分轉售商則大量收購城市限定商品，再以更高價格出售。韓國男團NCT成員志晟的娃娃周邊，宣布停止販售後，價格便從130元人民幣飆升至430元，漲幅超過230％。
不過，偶像周邊的價格也可能因藝人爆發醜聞而暴跌，形成如同股市般的劇烈波動。報導引述估計指出，中國周邊商品市場2024年規模達1689億元人民幣（約新台幣7500億元），預計2029年將擴大至3000億元人民幣（約新台幣1.33兆元）。
對韓國娛樂公司而言，快閃店也提供了一條繞過演唱會限制、直接接觸中國消費者的商業途徑。由於韓國藝人在中國舉辦演出仍需要審核程序，演出時間、規模及相關程序充滿不確定性，相較之下，快閃店不需要藝人親自到場，也不必籌辦動輒上萬人參與的大型演唱會。
《中央日報》將這種模式形容為「影子巡迴」，也就是藝人本人無法赴中國演出，卻能透過周邊商品及IP授權，讓粉絲持續消費。報導指出，2025年韓國四大娛樂公司的周邊及授權收入合計超過50億元人民幣（約新台幣222億元），各家公司相關業務成長率均超過30％。
中國企業也開始從單純販售周邊商品，轉向與韓國娛樂公司建立更深入的合作關係。目前主要有三種經營模式，包括韓國娛樂公司透過中國法人直營、由中國企業承擔場地與庫存等風險的代理經營，以及透過品牌聯名推出商品。
其中，中國零售品牌名創優品（MINISO）今年3月與BLACKPINK成員Jennie合作推出快閃店，首日單店營業額便超過220萬元人民幣（約新台幣980萬元）。由於聯名商品價格低於部分官方周邊，也成功將消費族群從粉絲擴大至一般消費者。
娛樂公司與中國企業的合作也持續深化。今年7月，JYP娛樂與中國企業小芒簽署授權及流通合作協議，SM娛樂則與騰訊音樂成立資本額4000萬元人民幣的合資公司。包括與HYBE合作的一直娛、與JYP合作的小芒，以及與SM合作的M2UCAC，逐漸形成各自的合作體系。
《中央日報》分析，中國對韓國藝人演出的政策限制，並未阻止K-POP在當地擴張，反而促使娛樂公司發展更多元的獲利模式。韓國企業透過IP授權創造收益，中國合作業者取得經營機會，購物中心則藉由快閃店吸引人潮。即使粉絲無法在演唱會現場見到偶像，對周邊商品的消費需求依然存在，也使K-POP得以在演唱會受限的中國市場持續創造商機。
編輯 / 羅志光
【巴西華人資訊網】
