法國足球巨星姆巴佩（Kylian Mbappé）因在受訪談及將自己的臉合成到大陸前領導人毛澤東身上的迷因圖片，引發大陸輿論強烈反彈。儘管姆巴佩已發布法文、簡體中文及英文三語聲明道歉，西甲聯盟亦在官方微博向大陸球迷致歉，風波仍持續延燒。大陸官媒《人民日報》28日發表評論，直指公眾人物一旦言行越界、觸碰底線，原有的名氣與商業價值就可能迅速反轉，甚至成為品牌的「負資產」。
《人民日報》網路評論平台「人民銳評」公眾號28日發表評論，以姆巴佩事件為例，指出他的足球天賦與賽場表現，讓他受到球迷追捧，也為他帶來龐大的粉絲群體及商業價值。然而，當公眾人物的言行引發爭議，原本累積的聲譽也可能迅速受到反噬。
文章題及，「一旦公眾人物的言行越過底線、踩了紅線，這種價值就會迅速轉向，成為品牌的負資產。沒有哪個品牌願意與負資產同伍」，姆巴佩這次「翻車」，中國平台和企業採取果斷行動與之切割，既是原則使然，也是基於商業邏輯的必然。
文章並列舉國際間的類似案例，2020年，美國賽車手凱爾．拉森（Kyle Larson）因使用種族歧視性詞語，遭麥當勞等贊助商終止合作，並被車隊解雇；2017年，模特兒吉吉．哈蒂德（Gigi Hadid）因做出被批評為嘲弄亞裔的瞇眼動作，引發網友抵制，後來宣布無法參加相關走秀行程，職業聲譽也受到影響。
評論指出，這些案例反映一項普遍現象：公眾人物的商業價值建立在社會信任與情感認同之上。名氣越大、支持者越多，就越需要為自身言行負責；一旦冒犯公眾、觸碰底線，原有的光環便可能迅速褪色。
《人民日報》也將討論延伸至跨文化交流，強調在全球化時代，越來越多明星走向國際市場，面對不同文化背景的粉絲與商業夥伴，尊重各國歷史文化、社會習俗及民族情感，是跨國交往的基本準則。
文章進一步批評，一邊享受當地市場帶來的商業利益，一邊輕視甚至冒犯當地珍視的歷史文化與民族情感，這種「吃飯砸鍋」的行為不會被接受。對高度依賴公眾好感的明星而言，若不懂得尊重他人，可能將原有的好人緣轉為負面口碑，甚至損害多年累積的形象。
評論最後表示，中國既推崇「海納百川，有容乃大」，也講求「敬人者，人恒敬之」，歡迎各國人才與不同文化交流，但前提是懂得尊重、心存敬畏並掌握分寸。文章並稱，中國樂見更多國際夥伴參與發展、深化合作，期待創造互利共贏的成果。
編輯 / 李斌
【巴西華人資訊網】
