【里約訊】2018年第一季度到第三季度，B2W的成交總額達到99.2億黑奧（約178億元），增長速度從10.73%躍升至24.6%，市場份額更是達到27.5%。
潛力巨大的巴西跨境電商市場
根據2018年巴西地理研究所（IBGE），該國有2.1億人口，其中互聯網用戶達到1.16億。在這些人中，有5500萬人是線上購物的消費者。在2018年，巴西電子商務的總收入已達477億黑奧。線上消費者的人均年消費為867黑奧。根據世界銀行的資料，巴西2017年的人均收入為9821美元，約合3.6萬黑奧左右。人均線上購物僅占人均收入的2%左右。
根據調查機構Ebit的調查，在跨境購物方面，2018年巴西有2240萬人進行了跨境電商消費，人數接近巴西電商消費者總數的一半。跨境訂單總數約7380萬件，跨境消費總額27億美元，平均訂單價格為36.5美元。在跨境購物中，數碼電子類、遊戲玩具類是最受歡迎的產品類別。
由於巴西的高稅率（稅收占GDP的35%）、高利率（基準利率6.5%）、高物流成本等原因，巴西許多消費品的價格往往比中國國內同一產品的高出3-4倍。高價的本地產品，使得跨境電商有更大的空間和優勢。
除了價格之外，產品認證是另一個對跨境電商有利的因素。許多產品，例如玩具、燈具，如果想要進入巴西市場，必須得經過巴西質檢機構的認證，認證流程往往漫長而且昂貴，這就使得本地的產品更加昂貴而且進入時間較長。而跨境電商的產品則無需經過巴西質檢機構的認證。
線上線下結合，電視廣告助力
Americanas.com和Submarino是B2W旗下的最重要的電商平臺。此次開放的Americanas.com是巴西最大的線上商店。它連續7次當選“最令人難忘的電子商務品牌”並當選“巴西人最喜歡的電商平臺”。
Submarino是巴西電商平臺的引領者之一，提供科技、娛樂、文化和創新方面的產品和服務參考，並提供特價和折扣資訊，為客戶提供最新的趨勢，探索新的產品。
除了擁有全巴西最大的電商平臺，B2W旗下的Lojas Americanas還在巴西的500多個城市擁有1300多家實體店，產品品類超過6萬種。2018年第一到第三季度，Lojas Americanas實體店的銷售總額達182.9億黑奧。
此外，B2W旗下的Shoptime頻道是拉丁美洲最大的家庭電視和互聯網購物頻道，每天24小時播出，主要提供日用、生活、家居品的銷售。
B2W擁有完整的電子商務品牌組合，客戶重疊程度較低。Americanas.com，Submarino和Shoptime消費者擁有不同的定位，幾乎覆蓋了所有巴西消費群體。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
