「618」變為「貓狗拼」三國殺。圖為北京京東新總部大廈大廳內打出「戰」標語。
2019/06/20 04:09
今年618購物年中慶可是一場火爆的電商大戰，為了搶奪消費者，阿里巴巴高調地大擺擂台不再「悶聲搶客」；拚多多也來勢洶洶，一改去年對雙11近乎冷漠的態度；京東則是捍衛「主場」，且三家電商也都投入巨資推出簡單直接的優惠方式，一改過去複雜的優惠規則，618成為一場電商「三國殺」。
《證券時報》報導，電商「三國殺」在5月中旬就已拉開序幕，5月21日，京東舉行618全球品牌峰會，相較京東去年啟動的時間，足足提前了8天；5月16日，阿里巴巴發布2019財年財報的第二天，天貓就召開了618啟動會，稱今年618投入規模將向去年雙11看齊，並一改過去對618的冷淡態度；拼多多則是直接開幹，5月17日早早放出消息，推出「66購車節」。
在優惠玩法上，京東、天貓、拼多多都投入巨資，且放棄了過去複雜的補貼和滿額折扣規則，推出簡單直接的優惠方式，數據顯示，京東投入5億獎金（人民幣，下同）打造「城市接力賽」玩法，覆蓋大陸全國367個城市；拼多多聯合品牌方共同補貼1百億現金，針對全網熱度最高的1萬款商品進行大幅度讓利；天貓則推出包括滿300減30的無門檻購物補貼、每天發放1億紅包、發放優惠券總金額超百億等。
在商品種類方面，早期京東618參與促銷的產品多為傳統家電和3C產品，但近年京東擴大農產品、生鮮、百貨等領域，與天貓交集越來越多，且幾乎是全品項參與618購物優惠，而天貓與拼多多也是全品項參與應戰。
另外，由於拼多多的加入，今年電商平台也將面臨拚多多下沉市場的激烈競爭，根據拼多多5日公布的618數據顯示，總共3億筆的訂單成交量中，近70%是來自大陸三線及以下城市，拼多多大數據研究中心首席分析師王濤對此表示，今年618期間，拼多多3C產品於下沉市場的訂單量較去年同期增速首次超過一二線城市。
【巴西華人資訊網】
