巴西工業行銷研究所（Iemi）近日公佈了“服裝消費者的購買行為”研究報告，結果表明價格是受訪者在進行服裝消費時更為注重的因素。而在2017年進行的上一次調查中，受訪者更注重的是服務品質。
巴西國家通訊社9月29日報導，本次研究在全國不同地區選取了1250名不同購買力的服裝消費者進行訪問，調查工作在8月份進行。
Iemi主任瑪律塞洛•普拉度（Marcelo Prado）表示，最新的研究結果表明，現在消費者們更加注重價格，希望購買更便宜的商品。現在銷售模式已經發生改變，最為明顯的變化是基礎商品比創新類產品更受歡迎。普拉度說道：“曾經不得不抑制消費需求的人群現在開始逐漸回歸消費市場，他們購物時更加重視價格且對基礎商品的需求更大。”
調查還顯示，儘管實體商店在服裝銷售市場中仍然佔有主導地位，但消費者（尤其是C級和D級低收入消費者）已經越來越習慣使用網上商店進行購物。據統計，有79%的受訪者表示更喜歡線上消費，有17%左右最近一次購買服裝就是通過網路進行，而在2017年後者的比例僅為14%。普拉度評論道：“現在越來越多的巴西人通過網路進行購物，而且這項資料還有繼續增長的趨勢。”
他還表示，現在很多服裝製造商和生產商都加入了網路市場，商家可跳過傳統零售商直接與消費者進行交易，這種銷售模式可直接刺激服裝的最終銷售價格。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
