巴西美洲杯三大贊助商將放棄品牌展示及推廣

巴西美洲杯三大贊助商將放棄品牌展示及推廣
2021/06/11

企業宣佈將不會在美洲杯比賽期間展示自家的品牌。

本屆美洲杯原定於在阿根廷和哥倫比亞舉辦,兩國放棄後巴西宣佈將主辦該賽事,這一舉動引起球員和巴西足球聯合會(CBF)的不滿,在社交媒體上也引起了不少的討論以及對博爾索納羅政府的批評。

巴西最高聯邦法院今日(10日)將對在新冠疫情期間,決定在巴西舉行美洲杯的行為作出判決,預計該判決將會引發最近幾天廣告市場上關於贊助商定位的討論。其中,以及與該美洲杯簽訂了歷史性贊助合同的Mastercard和Ambev,宣佈放棄在比賽中展示自己的品牌。目前廣告市場還在關注其他與足球相關的公司的下一步行動。

Mastercard和Ambev的舉動被視為在面對新冠疫情這場健康危機時,採取的謹慎態度,與其他支持對抗該疫情的行動一致。但在外界,市場上仍有一些聲音認為球迷在比賽開始時會忘記這個爭議。

Mastercard在週二(8日)宣佈,在巴西舉辦美洲杯賽事期間將繼續作為贊助商,但會放棄推廣和曝光與賽事相關的品牌。該公司自1992年以來一直是美洲杯的贊助商,自2012年以來一直是巴西足球聯合會的贊助商。

Ambev於本週三(9日)效仿了Mastercard的做法。

繼Mastercard和Ambev之後,擁有Johnnie Walker、Smirnoff、Black & White 和 Tanqueray等品牌的飲料製造商Diageo也於今日(10日)宣佈,將撤回與美洲杯相關的品牌行動。該公司在一份聲明中表示,這是出於對新冠肺炎大流行時刻的尊重。

自從新冠疫情爆發以來,Diageo一直在為巴西抗擊該疾病做出努力,例如為公立醫院捐贈了酒精,為酒吧和餐館捐贈防護設備等。在一項名為“Pro-Bar”的運動中,該公司表示將撥款 1億美元用於恢復世界各地的酒吧,其中包括1800家巴西的小型企業。

目前南美洲足球聯合會(Conmebol)尚未對此做出回應。

葡語原文連結:
https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2021/06/desembarque-de-ambev-e-mastarcard-da-copa-america-gera-suspense-sobre-patrocinio-esportivo.shtml

https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2021/06/dona-de-smirnoff-e-tanqueray-tira-suas-marcas-da-copa-america.shtml

編輯 / 王子明

【巴西華人資訊網】

image_print列印文章

發表迴響