TikTok將進軍巴西電商領域
2022/11/19
2023年，TikTok這個在全球用戶超10億的短視頻應用，將會撼動巴西的電商市場，這次，可不是靠那些紅遍全網的熱舞。據知情人士透露，目前TikTok正在緊鑼密鼓地佈局，預計在明年第一季度將TikTok Shop的業務模式引入巴西。
消息人士稱：“TikTok是來與亞馬遜和阿裏巴巴爭奪市場地位的，但這也會影響到其他的電商企業，如Mercado Livre、Americanas、Magalu和Via等。”從領英上看，該公司正在巴西招聘至少15個與電子商務相關的工作崗位，這可以擴大短視頻社交網路的收入，打破當前過度依賴廣告的局面。TikTok公司拒絕對此事發表評論。
據透露，企業的戰略是與巴西本地的合作夥伴以及中國的供應商合作，啟動直播帶貨的功能。公司高層認為，保證快遞服務的速度和品質對這一業務的發展至關重要，因此企業正在研究搭建自有物流網絡的可能性。
位元組跳動旗下的“抖音”品牌在2020年才推出直播帶貨，儘管落後於主要競爭對手快手和阿裏巴巴，但由於其業務模式並非直接與網紅掛鉤，注重內容和服務的品質，因此成長迅速。2021年，平臺的線上銷售額超過1000億美元，產品銷售量超過100億。
TikTok Shop的一種模式是品牌直營的帳號，另一種模式則是銷售多品牌的產品。在中國的業務模式並沒有以網紅流量為核心進行直播銷售。平臺收益包括銷售傭金，按照商品類別從1%到5%不等；另外，就是賣家為獲取流量而向平臺支付的廣告推廣費用。
直播帶貨在亞洲已經是一種十分流行的電商模式，但在西方國家則剛剛起步。市場調查公司Research and Markets的一項研究預計，到2027年，直播帶貨的市場規模將達到6000億美元。目前，巴西還沒有此類銷售方式的統計數據。
顧名思義，直播帶貨就是在網路直播過程中宣傳推廣某種商品，觀看視頻的人可以點擊鏈接直接下單完成購買。一切都可以在TikTok平臺內部完成，十分便捷。
TikTok的競爭對手快手已經在巴西的平臺上開展了直播帶貨業務，該平臺巴西負責人瑪麗安娜·森西尼（Mariana Sensini）介紹，公司會越來越多地專注於發展這種模式，以實現業務的盈利。
在巴西的電商巨頭中，直播帶貨業務的增長仍十分緩慢。去年，Americanas公司與中國的OOOOO建立了商業合作，並將在今年的黑色星期五期間推出直播帶貨模式。
初創公司在這方面也十分活躍。今年4月之前曾擔任巴西速賣通國家經理的閆迪，也已經離職創辦海外直播代運營平臺MOBOCITY。StreamShop是一個為不同公司提供產品和服務直播銷售工具的平臺，目前已經有45家各類商戶入駐。另一個例子是Mimo Live Sales，近期企業也贏得了很多重量級投資人的青睞，其中就包括美國直播電商先驅And Luxe公司的創始人。
不過，對於TikTok來說，鞏固電商業務在西方國家的地位並非易事。去年，TikTop Shop在英國推出後，並沒有獲得預期的成功。英國《金融時報》的一篇報導稱，由於銷售規模沒有達到預期，TikTok對進軍歐洲其他國家的計畫踩下急刹車。
消息人士稱：“市場對此的解讀是，儘管在英國的電商業務出了問題，但TikTok還沒有測試所有功能。如果真的出了那麼大問題的話，公司為什麼還要對巴西直播電商投資呢？而且他們還要開拓美國的這方面市場。”
TikTok看重的就是巴西用戶在平臺上的活躍度，德國諮詢公司Statista的一項調查顯示，巴西是全球第二大的短視頻社交網路使用國。在該排行榜中，過去12個月內，中國有72%的受訪者表示曾使用過TikTok，排名第一。巴西的這一比例為40%，隨後是墨西哥（37%）、俄羅斯（31%）和德國（26%）。
TikTok剛一出現，就成了Instagram的正面競爭對手，以至於紮克伯格也不得不趕緊抄作業，推出了Reels短視頻功能。在電商領域，TikTok是否也會成為線上電商的噩夢呢？
責任編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
* 鄭重聲明 本篇內容為本網站版權所有，歡迎讀者轉載分享。相關媒體末經許可不得任意轉載、重製、複印使用。
