國際跨境電商巨頭Shein和Shopee在巴西市場取得了傲人的成績，據巴西投資銀行BTG Pactual的預估，兩家公司在2023年共計實現了超過350億黑奧的商品交易總額。其中，Shein在巴西的營收達到了150億黑奧，超過了多家巴西時尚零售巨頭的總收入，Shopee在2023年的營收總額達到200億黑奧。
分析人士指出，這些跨境電商平臺成功地融入了本地化的零售策略，如試驗臨時店鋪和進行本地化行銷，吸引了本地賣家入駐平臺，因此它們的業務勢頭持續強勁。
Shein的業務規模在短短一年內增長了114％，達到了遠遠超過競爭對手的水準。與此同時，其他巴西電商巨頭的增長速度相對較慢。零售商們開始意識到中國時尚公司的經營模式中的兩個關鍵區別：無庫存經營和數字媒體的強大存在。這些模式成為了榜樣，各大零售商也開始效仿，其中Arezzo&Co的總裁在一次活動中表示，他們正在推進一個基於Shein模式的數字媒體專案。
僅Shein一家跨境電商平臺在巴西的商品交易總額就超過了巴西市場上傳統的服裝和鞋帽連鎖店C&A（14億黑奧）、Renner（22億黑奧）、Arezzo（14億黑奧）和Hering（3億黑奧）總和的兩倍。
在2021年增長了29%後，在受到疫情影響的習慣變化推動電子商務擴張的時刻，巴西零售商在2022年的線上銷售中僅增長了3%，在2023年增長了2%。巴西投資銀行BTG Pactual預計，隨著巴西線上零售業的逐漸復蘇，到2027年，其年均增長率將達到16％，總收入將達到4650億黑奧。與此同時，公司開始採取更加理性的策略，遠離“一切皆增長”的理念，注重長期持續發展。這表明，未來巴西電商市場的競爭將更加激烈，公司需要不斷創新和調整戰略，以適應市場的變化和需求的變化。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
