中國五大手機品牌中，已有三個品牌在巴西開展商業運營，另一家預計將在未來幾個月內進入巴西市場。最新加入的品牌是榮耀（Honor），華為的前子公司，於1月底在巴西推出了其手機產品。榮耀與2022年進入巴西的OPPO以及2015年首次進入巴西的小米（Xiaomi）構成巴西智慧手機市場上的三大中國品牌。
接下來進入巴西的中國品牌將是vivo，中國智慧手機製造巨頭之一。該公司計畫今年在巴西推出其手機設備。作為佔據中國約17%市場份額的品牌，vivo在四年前已開始為進入巴西市場作研究。其進入巴西市場計畫被推遲的原因之一是與巴西一家同名電信運營商的商標糾紛。
近年來，vivo通過高額投資進行國際化，包括贊助2018年和2022年世界盃以及2020年和2024年歐洲杯。據報導，vivo曾嘗試與同名電信運營商達成協議以註冊其全球品牌，但未獲積極回應。因此，vivo將以其他名稱在巴西推出其智慧手機設備，可能使用“Jovi”這個品牌，或已在巴西智慧財產權局註冊的“iQOO”和“Nex”這兩個品牌。
在幾大中國智慧手機品牌中，只有華為尚未在巴西開展智慧手機銷售業務。華為表示正在對此進行評估，目前該公司僅在巴西銷售智慧手錶、耳機和路由器等產品。
在爭奪巴西市場智慧手機份額的過程中，中國品牌計畫在當地開展生產業務。例如，OPPO於2024年宣佈與Multi合作，而Positivo於2021年與中國品牌傳音（Transsion）達成協議，生產其Infinix系列產品。小米目前通過DL分銷商進口和分銷其智慧手機產品，但已表示有興趣在巴西進行本土化生產，榮耀則表示目前僅專注於進口產品的銷售。
技術顧問In Hsieh表示：“通常的模式是先進入市場，測試市場規模，如果市場有吸引力，再考慮啟用本地生產模式。”根據Statista的統計資料，巴西市場是全球五大智慧手機市場之一，也是市場份額高度集中的市場，在巴西，三星（市場份額約38%）、摩托羅拉（市場份額23.6%）、小米（市場份額19.2%）和蘋果（市場份額10%）主導巴西國內的手機銷售市場。
根據IDC的最新的資料，2024年第四季度全球銷量領先的品牌為蘋果（23.2%）、三星（15.6%）、小米（12.9%）、傳音（8.2%）和vivo（8.2%）。在中國市場，競爭尤為激烈，蘋果（17.4%）、vivo（17.2%）、華為（16.2%）、小米（16%）、榮耀（13.7%）和OPPO（13.7%）幾乎平分秋色。
專家丹尼奧（Daniel Lau）表示，這些企業正試圖在其他市場複製這種激烈競爭。“至少五年來，主要製造商一直在加大在拉丁美洲地區的銷售業務。”小米和OPPO在巴西市場以入門級、價格實惠的機型聞名，儘管小米最近推出了與三星Galaxy S系列競爭的Xiaomi 14T等高端機型。榮耀則以中高端定位進入市場，推出了旗艦機型Magic6 Lite和超薄折疊屏手機Magic V3。vivo則以提供高端智慧手機機型著稱。
In Hsieh表示：“中國品牌價格實惠，技術先進，設計精美，攝像頭性能強大。小米是第一個在巴西開展商業運營的中國品牌，於2015年進入，後退出並於2019年重返巴西市場。”DL負責人Luciano Barbosa表示，更多品牌的進入將進一步惠及廣大消費者。
榮耀公司巴西負責人艾多阿多（Eduardo Garcia）表示，巴西市場高度集中，過半的手機銷量集中在兩家製造商手中，但他認為新品牌在巴西仍有競爭空間。他說：“巴西的手機市場將變得更像全球其他國家和地區，每個品牌預計將佔據20%至21%的市場份額。”
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
